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根据英敏特发现的2016年食品和饮料趋势“以貌取食(Eat With Your Eyes)”,品牌意识到“视觉美食”的重要性,并尝试用创新刺激的形式展示产品。我们在印度尼西亚看到了这个趋势,年轻人活跃于社交媒体,在线分享美食照片。最近,Magic Wash的新产品使用让人意想不到的包装形式,迅速走红。

Magic Wash是一个软饮料品牌,由宝拉维加亚大学(University of Brawijaya)的五名牙科学生创立。他们用洗洁精瓶作为饮料包装,完美地利用了“视觉美食”的趋势。他们推出了两款饮料:其中一款叫Sodlight,是一款碳酸软饮料,灵感来自日光洗洁精;还有一款叫Momo,是一款牛奶为主的饮料,名字源自家庭清洁品牌Mama Lemon。

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视觉和包装概念别致有趣的食品具有吸引年轻社交媒体用户的潜力,这群人喜欢在网上发布和分享食品照片。印多福(Indofood)就是一个利用食品视觉魅力的品牌,它新推出的炒面风味薯片2016年早些时候发布首支预告就已迅速红遍网络。

本身具有搞笑、创意和视觉冲击的产品将帮助品牌更好地吸引印尼千禧一代。 因为根据2011年的一份估计报告,印尼社交媒体用户平均年龄只有28.2岁,将近90%的社交网络用户年龄都在34岁以下。

Tan Heng Hong是英敏特市场规模经理,同时撰写印尼和马来西亚地区的洞察报告。他还负责一个分析师团队,研究中国、菲律宾和澳大利亚的市场规模。Tan Heng Hong频繁奔往东南亚,利用他的专业知识搜寻和发现该地区的新产品和有趣的消费者趋势。

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