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前不久,英敏特全球饮料分析师Jonny Forsyth接受英国CNBC的采访,谈论帝亚吉欧(Diageo)公司的收入问题,简述了该公司目前取得的成功和接下来面临的挑战。

帝亚吉欧(Diageo)增长高于预期

本次,帝亚吉欧宣布公司经过几年相对停滞的发展,今年取得了比较积极的成果。该饮料巨头公布2016年下半年有机销售净额增长4.4%。最令人欢喜的是,帝亚吉欧最大的市场北美地区的有机销售净额比去年同期增长了3%。该公司在拉美地区的表现也十分惊艳,增长了11%。即使最有挑战的欧洲地区,公司的表现也不俗,达到了5%以上。

英国脱欧带来短期优势,但长期将如何呢?

在寻求利润增长和维持全球最大酿酒公司地位的任务之下,帝亚吉欧克制关注未来发展过程中的一些巨大挑战是可以理解的。该公司从英国脱欧所带来的的短期红利中受益良多。英国决定退出欧盟导致英镑贬值,对于帝亚吉欧这样一个90%的销售依赖出口的英国企业,这是一个巨大红利。

但脱欧对帝亚吉欧是否长期有利,这也许要打上一个问号。在公投前,帝亚吉欧强烈反对英国脱欧,因为它担心失去主要出口业务的有利贸易条件,光苏格兰就占帝亚吉欧业务的四分之一。

《烈酒商业杂志》(The Spirits Business)援引帝亚吉欧公司CEO伊万·梅内塞斯:“欧盟成员国身份对于我们非常重要,对苏格兰威士忌非常重要,能使在欧盟及全球的贸易更加容易。苏格兰依赖全球贸易协定。”目前,印度拟降低欧盟葡萄酒和烈酒的进口关税。而帝亚吉欧很看好印度的发展,强烈希望欧盟协议能加速其在印度这个棘手但令人兴奋的市场渗透。

在手工酒和健康趋势的夹击中发展

帝亚吉欧面临的另一个潜在危险是手工烈酒的崛起。目前手工烈酒占全球烈酒销售仅1%。但手工啤酒细分的发展一年比一年快,其增速远在整体烈酒市场之上

帝亚吉欧的商业模式全是开发全球性的大品牌,比如尊尼获加(Johnnie Walker)和斯米诺(Smirnoff)。但喜欢手工酒的消费者追求的恰恰是相反的东西:小批量、本地产和个性品牌。这与帝亚吉欧的风格截然相反,它需要很长的时间才能开拓这样的产品。

健康趋势也是一个威胁。北美和欧洲的消费者更加追求质量而非数量,从某些方面而言,这是帝亚吉欧高端品牌策略的一个优势。但,这也意味着烈酒生产商正失去并将继续失去消费者,对非酒精饮用者无吸引力。帝亚吉欧是否能对症下药,扩大其业务组合来应对这种挑战?

作为一个总是把长期发展放在短期收益之前的企业,帝亚吉欧的未来看起来很光明,但从今天研讨的结果来看,这种成功也充满了不确定性。

Jonny Forsyth,是英敏特全球饮料分析师,负责研究和撰写所有英敏特的英国饮料报告。他拥有十年的营销行业的工作经验,曾就职的公司包括星传媒体、百威英博和三一镜报集团。他是BBC、CNBC和Bloomberg等多家全球媒体和国家媒体的定期撰稿人

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