在过去五年中,亚太市场推出的婴儿配方液体奶数量有了显著的提升。根据英敏特全球新品数据库(GNPD),事实上,婴儿配方液体奶在亚太地区的推出数量正在追赶曾经主导该领域的欧洲市场。去年,中国地区成为继韩国和泰国后,婴儿配方液体奶在亚太区推出数量最多的国家。

因此,我们认为婴儿配方液体奶在中国的发展前景非常可观,消费者对液体奶的兴趣也日渐增加。英敏特中国婴幼儿配方奶报告显示,超过一半的中国父母表示愿意购买便于携带的即饮液体奶

中国是全球婴儿配方奶最大的市场,然而其中只有1%的产品为液体配方奶。去年全球范围内推出的配方液体奶产品增加了38%,这证明了市场前景可观。考虑到如今消费者生活繁忙,他们愿意为随身携带开盖即饮的液体配方奶支付溢价,因此液态奶的数量还会持续增加

高端产品可助品牌赢得更多市场份额

中国职业母亲人数众多,很多孩子交由祖父母或外祖父母照顾——这对配方液体奶的发展来说是一大挑战。因为老人们倾向于用传统的方式照顾孩子,而现代且便捷的产品对他们来说并没有太大的吸引力。然而,在所有食品安全因素中,预混合产品是让老人们觉得最安心的产品。

与此同时,许多国内及国外品牌都逐渐意识到高端产品在市场上更有发展机会。因此,推出高端的液体奶附品牌并强调其便捷性对婴儿配方液体奶来说可能是赢得更多市场份额的一个好策略

不同使用场景下的机会

在中国,五分之三的父母表示他们曾给孩子喝过即饮乳品饮料(牛奶除外)。然而,消费者对于婴儿液体奶,尤其是即饮液体奶的灭菌和温度问题仍有担忧,很多父母在给孩子饮用配方奶前会进行加热。针对这一点,婴儿液体奶产品可以在出售时搭配灭菌奶嘴,尤其针对出门在外或旅行的场景下,尤其会受到消费者青睐。同样会受青睐的还有专门为晚间喂养所准备的即饮液体奶产品,因为这对疲惫的父母们来说非常方便

贝因美

夜间配方奶

贝因美童臻,中国: 配方有助于婴儿睡眠,并缓解肠胀气及胃部不适

SMA

便于外出携带的产品

惠氏一段初生婴儿配方奶,英国: 一款初生包中包含了可直接使用的奶瓶及不会导致牙齿不齐的预灭菌奶嘴

中国的配方液体奶市场还处于初级阶段,产品发展也面临一定挑战,但消费者们非常看重液体奶所带来的便捷性。想要尽可能吸引消费者的关注,品牌可以在宣传时将液体奶的便捷性与特定使用场景相结合,例如夜间喂奶和旅行期间喂奶。

© 2018 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。