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许多消费者在孩提时有过美好的手绘涂色的回忆,但近期成人手绘涂色书在市场中涌现,说明手绘涂色重新回到消费者视野。
我们的专业分析师观察这种热度的攀升,并探究消费者重新拿起彩色铅笔的原因。

img-LucyCLucy Cornford, 美容和个人护理、英国日用品和生活方式研究部主管

英敏特2014年7月的调查发现超过三分之一的全职消费者感觉比去年压力更大,这有可能增加他们对更创意但方便的放松方式的兴趣。
心理学家认为手绘涂色是一种让大脑专注却不感到无聊或复杂的活动,可减轻人们的压力和焦虑。具有异曲同工之效的编织和正念近年来也越来越受欢迎。随着就业率上升,员工工作时间加长,因此比去健身房或做SPA所需的时间和金钱更少的手绘涂色书成为吸引成人工作之余舒缓压力的方式。

img-PhilixLPhilix Liu, 中国趋势分析师

在中国的许多城市,压力是造成众多健康问题的根源之一。消费者普遍面临工作生活双压力,很难在平衡事业和家庭的同时应对压力。根据英敏特报告《针对中产阶级的营销——中国,2014年6月》,67%的受访者愿意花钱定期做健康护理来放松自己,其中女性(64%)、较高收入者(个人月收入超过10,000元人民币的人群的这一比例为71-72%)和已婚且有小孩的人群。

品牌也意识到压力过大不利人们健康,因此推出能减少压力的体验型活动以及产品创新,例如成人手绘涂色书。市场上所有的技术、营养市场和饮料产品都注意改善消费者身体上的健康,品牌有机会推出活动和开发产品,让消费者的身体健康和心理健康得到平衡。对于如今忙碌的成人而言,最好的放松方式是和小时候一样简单有趣。

img-RichardCRichard Cope, 高级趋势顾问

这体现了英敏特“游戏道德”的趋势,即成人寻求消除压力的方法,短暂逃离现代生活的压力。对于手绘涂色书这件事,我认为两种心态都有。手绘涂色书很像桌游吧,但又是一种有形感性的注意力片段,我们忘记现实沉迷其间,享受超越时间的趣味和创意, 在没有任何电子设备打扰的情况下完成这一切。社会不再期望我们只把这些活动留在孩提记忆的深处,我甚至还看到一些餐馆将以儿童为主的桌布画画拓展至成人。

img-FionaDFiona O’Donnell, 美国生活方式品类经理

英敏特 《艺术和手工消费者——美国,2015年1月》发现41%的人参与艺术或手工是因为它们能消除压力,47%则是通过这些活动创造性的表达自己。除了释放压力和创造性表达以外,成年人还希望寻找不需要太多责任、精力或投入的排遣方式。同时,获得他们的注意力是很难的。多种电子设备和责任不断分散他们的注意力,使人们渴望将注意力集中在能全身心投入并对结果感觉良好的事情中。

涂色的行为能满足人们怀旧的情结,同时又能发挥创造性,远离电子设备的干扰。这里的“怀旧”是指回到孩提时简单美好的时光,那里没有成人世界追求成功、付出和应酬人际的压力。涂色提醒人们在他们的生命里有这样一段自由表达的时光,同时处于一个舒适确定的范围内,如果能做到这样,他们感觉到成就感。涂色是一种说明自己为了一幅美丽实在的画而准确干练,顺从指引又能掌控一切的方式。

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