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亚洲经济文化正快速变化,消费者也是一样。由英敏特亚太区研究总监Matthew Crabbe所著的《世代游戏:面对亚洲未来生活阶段》指出了未来亚洲消费者面临的8大生活阶段,文章还为公司提供了如何满足消费需求升级的建议。

下文将讨论有关结婚和初步建立家庭两个生活阶段的话题。

拥有和延迟

欲观察亚洲家庭的变化,结婚是一个比较好的切入点。婚姻是两个人白头偕老,是两个家庭的结合,本身也是一项非常重大的家庭支出。

众观全球,婚礼服务及相关产品都占有比较大的市场。从婚礼拍摄到蜜月旅行,婚礼带来许多消费机会。婚姻还意味着新家,需要家具等相关产品。

不过,许多国家开始兴起反婚姻的潮流。据英敏特调查发现,只有四分之一的印度单身消费者计划在2016年6月以后的3年内结婚。中国也有29%的单身男士表示“婚姻并非生活不可或缺的部分”,由于中国城市里的“剩女”比“剩男”数量更多,持这一观点的女性比例上升到五分之二。

亚洲女性对结婚计划越来越有主导权,她们不仅推迟结婚的时间,还勇于终结不幸福的婚姻。离婚或许是公司可以利用的机会;包括律师事务所在内的许多公司可以向面临复杂离婚过程的消费者提供服务。例如,日本夫妇跟办婚礼一样隆重的举办离婚庆典。

不管是为新婚还是离婚夫妇制定产品或服务,公司都有机会在“核心家庭”之外寻找商机。

生孩子

推迟结婚还意味着推迟生孩子。英敏特调查发现中国四分之一单身人士认为没有孩子的生活也可以是完整的。

许多亚洲国家生育率下降将对未来人口和经济产生重大影响。同时,这也意味着每一个婴儿对应更多有收入的成人,对应更高的消费能力。所以生育率降低可能意味着婴儿/儿童产品的制造商面临市场被压缩,但销售额增长。

成人推迟结婚生子所导致的收入水平提升和消费能力加强,将使父母们有更多资金和需求购买高品质的婴儿产品及服务。

多数父母极为重视孩子的健康和安全,并开始在照顾儿童方面多花钱,这是公司能把握机会创新的领域。比如,为帮助儿童抵御空气污染,公司推出相应的产品的服务。

专业育儿服务市场也有巨大潜力。由于祖父母太远无法照顾婴儿,专业服务能帮助新生儿父母保持工作生活的平衡。亚洲亲子课堂需求也在不断增长,包括婴儿游泳,感官刺激训练等。

教育、信息和可靠健康是许多公司可以发挥的舞台,帮助父母为他们的孩子开创好的开始。从婴儿的营养、喂养、换尿布到清洁,新父母急切需要建议。这些都是公司可以利用和填补的市场缺口,在这个过程里,提供指导和建立信任格外重要。

点击下面的链接免费下载《世代游戏:面对亚洲未来生活阶段》

Matthew Crabbe是英敏特亚太区市场调查总监。他观察中国消费者生活方式的发展及其对中国人群与社会所产生的影响。Matthew以前是市场调查公司Access Asia的联合创始人。他在工作上精益求精,试图解开中国经济和中国消费市场统计数据的无数矛盾之谜。

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