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中国的宠物食品品牌特别积极地强调天然成分和提高宠物身体机能相关的产品功能。

中国宠物食品创新快速增长

中国在全球宠物食品市场中的地位越来越重要。中国市场不仅消费快速增长,而且制造商也很积极地推出新产品。2015年尤其活跃,中国在全球推出的宠物食品中所占的份额增长了一倍以上。
2014年,有1%的全球新推出的宠物食品来自中国,而2015年,这一数字达到了3%。在过去五年里,中国新推出的产品占全球5%的份额,表明市场还有许多空间推出新产品,使中国宠物食品市场更加充满活力。

“提升身体机能功能”和“天然成分”是重要的产品特征

中国的宠物食品品牌特别积极地强调天然成分和提高宠物身体机能相关的产品功能。在2014-2015年间推出的所有新的宠物食品中,五分之二声称有利于宠物的消化系统(42%)或皮/毛(41%),超过三分之一的产品声称对骨骼或牙齿健康有益(35%)。相比全球平均水平,这些宣称所占比例高一些。同样地,提升免疫系统和改善视力等较不常见的功能宣称在中国所占比例也高于全球平均水平。
除了功能宣称,“无添加/无防腐剂”也是排名靠前的宣称。为了解决中国消费者越来越担心食品安全问题,该宣称所占的份额不断升高(从2014年的24%上升到2015年时的38%)。类似地,有超过10%的2014年推出的宠物食品声称是“全天然”的,这一比例高于全球平均水平。

英敏特《有机食品偏好——中国,2015年3月》报告显示,58%的中国消费者购物家庭食品时阅读产品的成分标签。他们在购买宠物食品时也会这样做,所以品牌跟消费者对话时要强调产品的安全性——无论在包装上还是在营销活动中。同时,市面上使用各种天然成分(例如,新鲜肉、鱼、水果和蔬菜等)的产品数量越来越多,尝试将成分和功能联系起来。

专业宠物食品崛起

2015年,功能宣称在市场中依然很流行,但新推出的宠物食品越来越偏向专业化的功能宣称。2014年,平均每一款新推出的宠物食品会使用2.9个前十的功能宣称,但2015年降到了1.9个,表明产品注重1到2个宣称。
相比2014年,声称具有促进心血管系统和瘦身功能的宠物食品增多,这些宣称在市场中很少见。同时,市场中的新产品努力争取差异化,通过强调特定功能(比如抗臭、抗毛发打结)从而与多数多功能/通用宠物食品形成差异。

分析师观点

• 由于中国市场具有巨大的发展潜力,宠物食品制造商有机会开发针对中国市场的新产品。
• 品牌在传播中应强调产品的功能和安全性。除了“天然成分”和“无添加剂”,“减少过敏原”和“无麸质”也是在全球流行但在中国很少见的产品特征。
• 品牌可能面临产品差异化的重要挑战。要实现这一点,品牌需开发具有特定功能的专利配方,而不是简单地强调添加多种营养成分,后面这类产品在市场中早已流行了。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。