在中国婴儿配方奶粉安全事故过去十多年后的今天,中国父母正在重拾对婴儿食品安全的信心。英敏特最新的婴幼儿配方奶研究报告显示,2013年到2018年之间,中国父母对食品安全问题的担忧下降了14个百分点

尽管如今中国父母看待食品安全问题已相对从容,食品安全相关的顾虑仍无法忽视。

国产婴儿配方奶粉品牌需要加强产品安全保障

国产乳品品牌在食品安全上的努力已经使得消费者认为中国的乳制品行业是安全且值得信赖的。根据英敏特调研,如今近一半中国父母相信国产奶源。然而,相较于国际品牌,中国父母对国内婴儿配方奶粉品牌的印象依然不够正面

作为奶源原产地,中国奶制品的价值评分相对较低,落后于奶源产地澳大利亚、新西兰和西欧国家等,这些国家被认为是更安全的婴儿配方奶粉产地。

国产品牌的竞争优势在于他们会根据中国宝宝的营养需求提供产品。总地来说,国产婴儿配方奶粉品牌要让中国父母认可,还有很多工作要做。品牌要加强其在食品安全和营养方面的努力,成为中国父母认可并愿意购买的婴幼儿配方奶粉产品

营养和吸收一样重要

和奶源一样,营养与吸收成为中国父母购买高档婴儿配方奶粉时最看重的因素之一。英敏特研究表明,大多父母愿意为营养含量更高、更容易吸收以及奶源产地更纯净自然的产品支付溢价。包括新鲜和有机在内的其他因素对中国父母的影响相对较小。尽管有机婴儿配方奶粉是近年的热门趋势,但中国父母已不再把“有机”视作高端的因素之一。

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合生元派星较大婴儿配方奶粉2段,法国

产品含有SN-2 Plus配方和GOS,内含食用纤维并有助保护肠道健康

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 美赞成铂睿A+婴儿配方奶粉1段,荷兰   

产品含有DHA智研360°配方,内含食用纤维以维护肠道健康

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人之初加力护肠营养米粉,中国

超细腻的0.3毫米米片非常容易吸收。产品含中国山药成分,带来纯净且均衡的营养并有助提高宝宝食欲

我们的观点

由于先前的食品安全事件,国产婴儿配方奶粉品牌仍需努力缓解中国父母对食品安全的顾虑并且加强其产品的安全属性。同时,营养和吸收也是非常重要的因素,品牌仍有机会满足中国父母在更高营养和更好的营养吸收方面的需求。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。