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中国空气清新产品形式和功能都不断进化,从基础型产品转向更高级的产品。英敏特预测中国空气清新产品市场2016-2021年均复合增长率将达到7.2% 。随着可支配收入上升带动家庭香薰和改善家庭环境的需求,中国空气清新产品市场前景光明。

在中国空气清新产品市场中, 香薰蜡烛和香薰灯是零售额增长最快的细分,2016年增长31.2%至8000万元人民币。而市场整体销售额仅增长6%。目前, 中和异味 (53%) 是中国空气清新产品最常用的宣称,其次是植物/草本来源(25%)宣称。

在中国出售的空气清新剂产品在调整香味释放方面都相当初级。英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,可提供多香味体验的新产品依然是空白,同时,只有3%的产品提供香薰疗法。
但,目前的市场正经历从单纯去异味产品到改善家居环境型产品的过度阶段。

中国消费者用空气清新产品有许多原因
英敏特数据表明,91%的中国消费者在2015年12月到2016年11月使用过空气清新产品,59%使用2-4种产品,27%用五种或五种以上的产品。

86%的中国成人使用持久型空气清新产品,比如干花香包(51%)、藤条香薰和香薰油(35%)或者香袋(35%);这些产品更适合改善家庭环境而非只是去除异味。

在使用改善家庭环境型产品的消费者中,藤条香薰和香薰油是最受欢迎的产品(73%),其次是干花香包(55%)和香薰蜡烛(52%)。

消费者对功能和创新的兴趣
去除异味型新品数量很高,这是需求决定的,高达64%的中国消费者寻找去除异味的空气清新剂,61%的消费者希望空气清新剂能增加一些怡人心脾的元素,说明改善环境型产品有重大发展机会。

高端产品也有机会。高收入消费者最喜欢购买季节性产品,这些产品能调整香味强度或变颜色变香型,提供多感官体验。同时,高收入消费者最倾向于寻找具有缓解疲劳、提神或提高大脑注意力的香味的产品。与男性相比,中国女性对解压/解疲劳香味产品的兴趣高一点。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。