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热点为您带来了英敏特趋势团队对来自全球各地的产品和服务的顶级观察。从应用程序奖励学生不看手机到宠物友好的星巴克分店开张,了解本月发生的最具创新性的全球趋势。

放下手机 – 丹麦,英国

Hold是一款手机应用程序,可奖励学生避免沉迷于使用手机。在北欧大陆开始流行之后,也正在英国的170所大学进行推广。该应用程序跟踪智能手机的使用情况,如果学生在上午7点至晚上11点之间不使用手机,那么每20分钟可以积累10分。然后积分可以在应用程序的市场内交换商品和服务,此外CaffèNero,Vue电影院和亚马逊已经与该服务展开合作。

“人们越来越担心,持续的上网会对我们的注意力、生产力和心理健康造成破坏性的影响,从而导致消费者对其他工具使用的减少。这看起来可能会适得其反,但社交网络和科技品牌应该考虑为这些问题并提供自己的解决方案,因为那些不可能被认为是不负责任的行为,并有存在在反技术的压力下失去用户的风险。“

Sophie Corfan –欧洲趋势经理

优步健康 – 美国

优步健康(Uber Health)是一种全新的乘车分享平台,旨在帮助老年人和患者获得医疗保健预约。该平台可以使医护人员为有预约的病人提供专车服务。专车可以提供当即,几小时内,或者提前30天的预约。病人不需要优步应用程序,甚至不需要智能手机,就可以搭乘优步健康,因为这一切都是通过短信完成的。

“病人的无障碍通行对于获得医疗服务至关重要。许多低收入的老年人在这方面尤为不便。随着消费者年龄的增长,他们的需求也在不断改变。而老年人尤其需要适合他们生活方式的工具和资源。无论是帮助他们重新获得自理还是在日常生活中提供帮助,许多品牌都在努力挖掘日益增长的老年人市场。“

 

Iliana Alvarenga – 北美趋势分析师

对宠物友好的星巴克-中国

在中国有两家新开的星巴克店铺鼓励消费者携带宠物一起去喝咖啡。除了标准菜单外,也为宠物供应动物饮料,包括用奶油制作的Puppucino。星巴克还计划组织宠物友好活动,以帮助宠主们互相联系。

“中国消费者热衷于与他们的宠物分享新的体验,前往新的地方。根据英敏特的2018年中国饲养宠物者的营销报告,其中32%的人更愿意将宠物带到宠物友好的场所,如酒店,电影院和餐馆。虽然现在有关宠物友好的零售商和食品服务还很难找到,但它们在中国和海外都在稳步增长。在阿根廷,Royal Canin与LeBlé连锁餐厅组织了一场邀请宠主和他们的宠物一同参与寻找宠物友好餐厅的活动。同时在英国,一家弹出式帕格咖啡厅在伦敦开业,并让消费者带着自家的狗狗一起去喝咖啡。“

Joyce Lam – 亚太趋势分析师

WeWork的快闪 – 阿根廷

WeWork,这家为企业家、初创公司和自由职业者提供共享工作空间的公司,于3月6日接管了Retiro火车站的站台。他们设立了’Mesa de Creadores’,一个免费的,快闪的共同工作空间,里面有一张巨大的公共桌子,这同时也是一个学习区域,包括为企业家举办的教练会和讲习班。

“在我们的数字时代,企业可以随时随地启动。自营职业和创业主义呈上升趋势。El Economista发布的2016年Workana研究发现,拉丁美洲的自由职业工作在2016年增加了180%。鼓励创业精神可以通过许多方式来完成,不仅仅是为了满足自由职业者的需要。品牌会很好地寻找新的方式来激发创造性思维,就像万豪酒店一样,让客人在他们的淋浴门上写下想法或将想法传达给他们。“

Graciana Méndez – 拉美区趋势分析师

强手棋豪宅 – 马来西亚

吉隆坡的一家新酒店将使游客体验真实版的强手棋大楼。由孩之宝开发的强手棋大楼将在2019年时开放包含255个受棋盘游戏启发的房间。马来西亚政府近年来为该国旅游部门制定了雄心勃勃的目标,但在2017年的表现一直不尽如人意。然而,政府对于一些新的景点仍然抱有信心,该国作为度假胜地也在正不断改善其吸引力,强手棋大楼将一个完全独特的体验来吸引跟多游客的到来。

“近年来,随着年轻一代越来越多地将钱花在体验上而非实物上,主题酒店在全球各地也陆续出现。酒店需要尽可能地有趣,身临其境才能与日常家中的体验形成鲜明的对比。特别是,他们需要充分利用机会来创造有趣或怀旧的感觉,因为越来越多的成年人希望逃避日常的压力。“

 

Delon Wang – 亚太趋势经理

强大的伦敦人 – 英国

耐克推出了由伦敦年轻人和专业运动员主演的广告活动,以庆祝伦敦的体育精神。这个被称为“没有什么比伦敦人更棒”的广告,展示了城市年轻人在体育运动中所面对的持续挑战,每个人都为能经常跨越这些挑战而感到自豪。

“文化和人口结构的变化,加上本土经济和社区水平的提高,已经让消费者的爱国主义和本土自豪感越来越强烈。这为品牌克服大众市场产品与消费者购买本地化需求之间的矛盾提供了机遇。根据英敏特2017年英国食品和饮料零售商报告,72%的英国消费者认为支持本地商店很重要。耐克是本地商店的标杆,其以伦敦为重点的活动使其成为关注社区的重要品牌。“

Adam Steel – 欧洲趋势分析师

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