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热点为您带来英敏特趋势团队对于来自世界各地最新发布的产品和服务的顶级观察。从限量版运动鞋中的车票到数字公共区域的协管,了解本月内发生的最具创新性的全球倡议。

鞋舌上的车票-德国

阿迪达斯已经发布了500双限量版运动鞋,此款运动鞋可以作为柏林公交公司Berliner Verkehrsbetriebe(BVG)的年票使用。每双运动鞋售价仅为180欧元,比BVG每年728欧元的普通年票便宜得多,这意味着买家可以节省数百欧元,同时还可以买到一双限量版运动鞋。

这款运动鞋的推出正值品牌越来越关注消费者的出行。特别是上下班的路途为品牌提供了各种机会,定期与消费者交流,从引人注目的活动到有助于缓解日常工作生活的黑科技。此前我们已经看到过一种三件套设计,使人能在旅途中睡觉更舒适,同时法国的初创公司Galanck也把城市里骑自行车的人与智能背包联系起来,当需要左转或右转时,背包会发出震动信号。

adidas

Adam Steel – 欧洲趋势分析师

 

邻里守望 – 美国

Streety是由安保提供商Vivint创建的一款新的应用程序,旨在通过允许用户与邻居共享室外摄像机的镜头来创建智能家居安全的新方法。用户可以从他们的移动设备上直接调入安全摄像机,观察邻里活动,一起调查事件,并发布消息供他人阅读。

根据英敏特对美国智能家居的研究,35%的消费者表示他们对户外安全摄像头感兴趣。能使Vivint公司的新应用程序具有独特和吸引人的地方在于公共视角,让人们以一种轻松,方便,无缝的方式一同参与,通过可能改变的方式,以保持社区的安全。随着消费者不断依靠手中的移动设备来管理日常生活,他们希望能够通过轻轻点击或按一下按钮就可以控制家中或户外的环境。

vivint

Iliana Alvarenga – 北美趋势分析师

英菲尼迪行动-中国

豪华汽车品牌英菲尼迪联合问答网站知乎网共同举办了10小时现场直播活动,拆解整车,让观众可以了解更多的关于车辆方面的知识。两位著名的行业专家为该活动做了介绍,解释了汽车的不同部分,并帮助观众更好地了解专业技术和车辆性能。

除了通过传统的信息来源之外,英敏特对中国消费者购买汽车时的研究还表明,有五分之一的中国豪华车拥有者正有意更换其座驾,并使用直播软件来帮助他们了解产品。几个汽车品牌已经尝试使用直播。例如雪铁龙已经举办了一场直播活动,以证明其产品的舒适性和宽敞性,雷诺也聘请了两位颇受欢迎的意见领袖,以展示其车辆是如何应对严苛的日常使用。那些能够开发出令人惊叹,吸引眼球以及诙谐的品牌更能够吸引中国消费者的目光。

 

infiniti

Joyce Lam – 亚太趋势分析师

可口可乐咖啡 – 日本

可口可乐公司在日本推出了可口可乐咖啡Plus,其含有的咖啡因是普通可乐的两倍,但只有42的卡路里。

为了在高度管制的类别和市场中生存,品牌已经扩展到新的领域。例如,泰国原装茶品牌Cha Tra Mue推出了由自己的茶粉制成的冰淇淋。与此同时,日本的波旁公司(Bourbon)发明了巧克力甘那契“切片”,这种切片来自单独的正方形包装,类似于奶酪切片。从品牌主要业务范围中分离出来的行业或产品可能会吸引消费者的注意力并刺激增长,但只有当品牌能保持其品质和声誉时。否则,公司或品牌的核心就有被削弱的危险。

Delon Wang – 亚太地区趋势经理

 

每日支付保险费-英国

金融科技初创公司Revolut的目标是通过基于地理定位的按日付费政策,将麻烦从旅行保险费中去除。服务基于手机应用程序,通过跟踪用户智能手机的位置开始工作,当手机中的GPS接收器收到用户已经去往别国时,就开始计费,并在返回时自动停止收费。

根据英敏特关于英国短期休假的研究,Resolut提出的这种按需性质的新政策对于那些用短期休假来取代长假的消费者来说,是一种理想的解决方案:16%的英国短期休假者每年需要进行四次或更多的短途旅行。这种模式在年轻消费者中尤其受欢迎,其中37%的旅客年龄在16-34岁之间。这个年龄段的人通常更具有预算意识,因此与一年一次性支出一大笔的保险费的政策相比,这个年龄段可能会更赞赏这种低成本的方式。

 

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Sophie Corfan – 欧洲趋势经理

圣诞节魔方-巴西

塑料生产商Braskem和巴西塑料工业协会合作在圣保罗创建了一个名为PlastCoLab的弹出式空间。这一仿效魔方的设计,旨在让人们能够近距离的观看无人机的生产和了解3D打印机的发展,同时展示了塑料作为材料的灵活性。

这个弹出式的制造空间正在挖掘消费者在极具灵感的环境中学习新事物的兴趣。其他品牌也正在创造创新的临时场所,旨在展示他们产品的功效,同时提高消费者的创造力。例如,Calvin Klein和亚马逊(Amazon)合作推出了一项以技术驱动的弹出式零售体验,客户可以在其中定制自己的时尚作品,并与亚马逊智能语音助手Alexa进行互动。随着城市日益混乱,广告,拥堵和信号中断等,传统形式的广告和零售往往无法吸引消费者的关注。所以令人惊讶和新颖的产品可以让消费者感受到他们是独一无二的。

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Graciana Méndez – 拉美趋势分析师

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