“热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球产品和服务的深刻洞察。 静坐发呆，韩国 放松大脑（Relax Your Brain） 是一年一度的“静坐发呆”比赛，在韩国某公园举行，目的是向本地人和游客宣传放松身体。本次比赛大约有60个选手参加，他们在公园里静坐，不能睡觉、吃东西、聊天和使用电子设备。比赛期间谁的心率最稳定，谁就是冠军。 “全球消费者尝试“关机”，逃离上网所带来的紧张压力。越来越多的消费者寻找放松自己的方式，试图重新和真实世界建立连接，能帮助他们暂离互联网的公司一定有发展机会。” Delon Wang – 亚太区洞察经理 美国Tanooki Labs公司创造出以希拉里为原型的emojis，称之为HillaryMoji，可在新的 iOS键盘上使用。这款emoji应用可免费下载，它含有一个“捐款”按钮，诱导用户为希拉克·克林顿竞选募资。该应用的开发者希望它吸引年轻群体并激发他们的参政热情。 “消费者越来越多地使用视频媒体与朋友、伴侣沟通。随着emojis的使用越来越多，品牌有机会通过更个人化的方式吸引消费者。更何况Emojis被认为是发展最快的一种语言形式，采用这种沟通形式的品牌将能更有效地传递信息。” Carli Gernot——北美趋势经理 (了解更多详情，请点击这里阅读英敏特2016年北美消费者趋势“Eye Get It”.) 指甲公交卡，英国 露西·戴维斯（Lucie Davis）——伦敦中央圣马丁（Central Saint Martins）学院珠宝设计的一名本科生——发明了一组具有伦敦交通卡功能的假指甲。戴维斯已经联系伦敦交通局(TfL），商量向公众推广这种设计。 “近期支付领域创新不断，非接触卡变得越来越流行。这种技术是卡片系统的升级：从手机支付，到衣服支付，我们看到了许多支付手段。便利是当今消费者看重的一个主要因素，我们将看到简化人们生活的可穿戴设备的需求继续增长。” Catherine Cottney——洞察经理，欧洲 杰米大厨的转折，巴西 冷切肉品牌Sadia和名厨Jamie Oliver合作，在巴西的学校宣传食品教育。此次合作旨在帮助未来一代获得一些让他们更健康、更愉快和更有效率的生活技能——让儿童肥胖症和营养不良成为过去。 “由于消费者追求更健康的食品选择，巴西的健康食品需求不断升高。在消费者越来越关注成本的时候，品牌教育消费者炒得一手健康美味的菜也是一个简单省钱的健康方式，这样的品牌很可能获得消费者的信任和支持。” Graciana Mendez——拉丁美洲趋势分析师 移动版器官捐献登记，美国 美国苹果公司最近宣布和Donate Life America建立伙伴关系，让数百万美国人能轻松地通过iPone手机上的Health应用进行器官捐献登记。苹果把实地登记功能融入它新的操作系统中。新的iOS更新将有一个Health应用功能，让消费者能进行全国捐献注册。 “消费者越来越喜欢通过简便的方式管理生活的方方面面，包括健康。因此，苹果公司不仅要完成改造人们生活的使命，还利用消费者的兴趣引导他们以健康的名义与手机互动。” Iliana Alvarenga——北美趋势分析师 Rimmel Get the Look，英国 英国公司Rimmel推出了一款名为Get the Look的增强现实应用。这款应用是一个3D化妆模拟应用，用户能拍下任何一个妆容图片，然后看看自己化这个妆的效果。这些妆容图片可以是朋友的，也可以是从杂志或广告上拍下来的，通过增强现实技术，都能在自己脸上“试妆”。 “根据英敏特 《彩妆英国2016》报告,三分之一的女性表示化着一个不适合自己肤色的妆容是最让他们沮丧的事情。而Get the Look这样的应用能让用户尝试不同色号的彩妆直到找到最合适的，然后再购买产品，从而消除沮丧。 对于消费者买之前最好试用才能做决定的品类和行业而言，增强现实特别有用。 Alex Strang——趋势分析师，欧洲
