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英敏特新闻,10月26日。2016热点为您呈现英敏特趋势团队对全球热门新品和服务的分析与观察。

推陈出新,英国

Trends - Toy

英国玩具店Smyths Toys发布了一条广告,讲述了一个男孩想象自己变成了玩具的故事。广告中,Oscar化身火箭和驾驶着千年隼号的朱巴卡一起遨游太空,随后又穿上粉红裙子站在城堡上向子民挥手。

“一些品牌正尝试打破传统儿童产品中的性别偏见。事实上,这一造型只是该广告中的幻想场景之一,而且没有特别强调,这说明该公司并未特别看重这点。各大品牌需要意识到这一转变,并运用到儿童产品和服务中。根据兴趣而非性别来区分产品或能很好的顺应这一趋势,同时便于网站和店面产品分类导航。”

Catherine Cottney – 趋势研究经理,欧洲

黄金M,澳大利亚

Trends - Macca's

澳大利亚麦当劳在其手机应用Macca中加入了增强现实AR版大富翁游戏,通过把促销变为手游来打通线上与线下渠道。

“消费者越来越追求沉浸式游戏和交互体验,虚拟现实VR和增强现实技术为品牌提供了沟通消费者的新渠道。增强现实不仅让营销活动更加有新意和娱乐性,还能奖励消费者的关注,鼓励他们花费更多时间关注平时可能忽略的促销活动。”

Delon Wang – 趋势研究经理,亚太

灯光,相机,表情包,中国

Trends tuzki

一款流行的兔子表情包将登上大银幕。

“微信已经成为中国最热门的社交网络。随着沟通方式的转变,表情包的影响力在未来几年将越来越强。而随着表情包成为文化符号,进入电视、电影和日常对话,这一转变将加速进行。兔斯基并非唯一登上大屏幕的表情包,索尼动画最近也宣布在美国制作一部表情包电影。这将使表情包成为更好沟通消费者的利器,特别是对以年轻一代为目标的品牌。”

Joyca Lam – 趋势分析师,亚太
 

 

 

 

送货不打折,德国

Close-up of homemade burger

一家在柏林运营的公司99meal不鼓励送货上门,转而为在餐馆取餐的消费者提供特别折扣。

“送货上门已经成为送货标准,特别在餐饮服务行业。但一些品牌担心无法快速送货。99meal这类公司的出现也许能转变消费者对快速收货的需求。在送货上门上没有优势的公司可以学习99meal为消费者提供折扣来换取消费者对快速送货上门的期盼。”

Alex Strang – 趋势分析师,欧洲

娱乐公交站,巴西

trends - santander

在圣保罗,桑坦德银行正在把公交站台转变为充电站、无线热点、诗歌角和K歌吧。

“金融服务行业目前正面临巨大挑战,根据英敏特的报告《巴西生活方式2016:适应新常态 – 巴西, 2016, 20%的巴西消费者声称财务紧张。桑坦德银行能帮助消费者打破常规,免于烦恼,在圣保罗的公交站尝试新服务和理念并结识新朋友。在城市居民越来越沉醉于网络的情况下,品牌可以以此得到灵感,通过新方法抓住人们的眼球并提供实质性的回报。”

Graciana Mendez – 趋势分析师,拉丁美洲

虚拟手术,美国

Trends Level Ex

 

 

 

 

Level EX推出了首款虚拟手术手机应用,通过安全和真实的场景,帮助医生掌握手术技巧。

“科技的进步让品牌有机会提供沉浸式资源与体验。沉浸式的独特体验让品牌能更深入的与消费者沟通。因此,品牌如果能成功利用好这种沟通方式,就可以与消费者建立更深入有意义的沟通。”

Iliana Alvarenga – 趋势分析师,北美

纸制书依然流行,美国

bbooks

 

 

 

 

 

 

 

根据皮尤研究中心的一份最新研究,很大一部分美国消费者还在阅读纸质书。

“尽管越来越依赖网络和智能手机与无线网络带来的便利,很多消费者依然阅读纸质期刊。消费者对纸质书籍的兴趣也没有减少。在伦敦,免费新闻和生活方式杂志Swipe把自己定位为“最好的印刷版互联网。”而在美国,随着书店的蓬勃发展,儿童作家Judy Blume也开了一家独立书店,尽管很多消费者转向无纸化和数字化,品牌也不要完全采用虚拟沟通渠道,特别更加注重当面沟通和实体资源的场景。

Carli Gernot – 趋势研究经理,北美

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