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“热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球产品和服务的深刻洞察。

虚拟死亡,英国

virtually dead

在英国,Virtually Dead活动为人们提供在丧尸横行的末日寻求生存的虚拟现实体验,这一切发生在一个神秘的仓库里。玩家戴上虚拟现实头盔,通过虚拟现实技术的引导走过指定区域,期望活着过关。

“英敏特报告《可穿戴技术——英国,2015年》显示超过一半的消费者有兴趣使用虚拟现实技术获得文化体验,比如虚拟博物馆,47%表示有兴趣使用虚拟现实技术体验度假,比如在虚拟酒店或景点游玩。品牌可使用这种技术创造这类体验,或者创造一个完美的虚拟场景来展示他们的产品。”

Alex Strang – 趋势分析师,欧洲

鱼缸中的汽车,中国

car in fish tank

© 通用汽车

凯迪拉克推出了最新车型CT6,为显示其密封性和先进工艺,公司在上海的闹市区建造了巨大的鱼缸,把车子放入其中,与水和鱼相伴。此举恰好呼应近期电影大片《美人鱼》的主题,进一步吸引消费者的注意。

“经过早些年的繁荣之后,汽车品牌发现越来越难以取悦中国更加成熟的消费者,因此开始更加关注整个的消费流程。像这种成功的营销,品牌用得最多的主题之一就是魄力,以彰显他们的品质。品牌应不惧怕挑战自己,行事大胆,或可有助于脱颖而出,对于消费者而言,这也是一个非常有说服力的证明。”

Philix Liu – 趋势分析师,亚太地区

来自HEARTMOB,美国

Heart mob

HeartMob是美国的一家网站,为在网上受到骚扰和谩骂的用户提供帮助和支持。用户可以让受到的骚扰公之于众,也可以私密举报,如果骚扰加剧,可以对它进行编目。如果决定公之于众,他们可以决定旁观者支持、采取行动和介入的方式。旁观者将收到公开的请求并选择支持的方式,包括发布支持信息。

“放眼全球,提倡反对线下线上骚扰和欺辱行为的活动获得更多的关注。由于人人共享互联网, 这种类型的骚扰谩骂变得更加常见: 根据英敏特报告 《数码趋势——美国,2015年》,五分之四的消费者表示他们使用社交媒体网站。 品牌和企业应严肃看待这些问题,为受害者给以支持,积极的开发产品和服务,为有需要人群提供支持和援助。”

Carli Gernot – 趋势经理,北美

EMOTI SOUNDS, 巴西

Emojinal sounds

巴西电信公司TIM的Emoti Sounds活动让视障人群对网络表情有更多感受和理解。Emoti Sounds通过真人录音描述表情图片的意思,帮助桌面访问系统(NVDA)的人群理解网络表情。

“我们知道有时候文字并不管用,这种事实对于某些特定人群更是如此,比如视障人群。因此,这次活动使网络表情更加符合他们的生活,以弥补这一点缺憾。品牌还有更多机会利用不同的社会视角,强调不同点而非相似点。根据英敏特报告 《针对中产阶级的营销——巴西,2015年》约八分之一的消费者表示广告应该更好地体现巴西的多样性。”

Graciana Mendez – 趋势分析师,拉丁美洲

ARIEL为爸爸们打造广告,印度

Ariel

新的Ariel广告尝试打破印度的性别刻板印象。宝洁公司为Ariel推出了一支电视广告,鼓励父亲们多帮助照顾家庭。该品牌使用标签#分担(#ShareTheLoad),试图打造改善印度家务分担的社会运动,该视频首周在Facebook上的点击量就超过了300万。

“印度的性别分工很传统,男性通常赚钱养家,而女性照顾家庭。然而, 随着性别平等的态度加强,家庭的观念发生变化,这种平衡近年来开始发生了微妙的变化。很显然,核心家庭取代了大家庭,品牌在营销活动中需反映这种新的现实状况。 “

Delon Wang – 洞察经理,亚太区

SHAREWEAR,瑞典

sharewear

为了鼓励更加理性的消费,瑞典的ShareWear活动免费借给人们衣服——前提是他们要在一周后通过Instagram传递给下一个使用者。

“人们对浪费型消费的关注开始上升,无论是食品、日常用品还是服装方面。ShareWear活动的本意是帮助消费者更加负责理性的消费,以此表扬他们并提供新衣服让他们尝试新的生活。零售商并没有把这种商业模式视为威胁,反而通过支持小型初创企业或开拓自己的分享平台来支持这些倡议活动。”

Catherine Cottney –洞察经理,欧洲

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