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“热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球产品和服务的深刻洞察。

酿酒狗(BREWDOG)公司的“西柚支付”,英国

BrewDog

苏格兰私立酿酒厂酿酒狗(Brewdog)公司为庆祝推出新的Elvis Juice IPA啤酒,允许顾客用一个西柚换取半品脱啤酒。
“酿酒狗的“西柚支付”不会长期挑战苹果支付,只是用一种诙谐幽默的方式表达对网络一键支付的敬意,而且毫无疑问,“西柚支付”引发人们谈论。品牌注意到顾客想要性价比,许多品牌因此追求极致性价比,通过创新另类的支付方式提供折扣或免费。这种方式不仅让顾客感觉捡了大便宜,还能让品牌和消费者把支付本身变成一种互动体验。”

Alex Strang – 趋势分析师,欧洲

我的首个妇女节,巴西

L'Oreal

巴西变性人Valentina Sampaio是巴黎欧莱雅庆祝今年国际妇女节活动的焦点。 影片记录了她为新的身份证拍照的过程,见证她获得作为一个女人的尊严。该活动旨在宣传“作为女性能超越身体”这样的观点,这也是品牌从各方面宣传为女性自由而战的原因。

人们越来越认真地寻找自己真实的性取向和性别认同,这种观念不再被认为理所当然,消费者也经常质疑社会对性别分工和性别定义的固有观念。在宣传活动中采用包容性的标语、标签或者多样化的模特和演员已经不够了。人们想要更真实的东西,他们想了解更多真实的人如何经历凡世的苦难而最终成就自己,书写传奇。”

Graciana Mendez – 趋势分析师,拉丁美洲

拯救公园,美国

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美国国家公园管理局(NPS)为庆祝成立一百周年,开创了具有社会影响力的游戏活动,鼓励儿童参观和帮助公园。BPS携手美国运通和Games for Change公司,通过iTunes 发布了一款名为“拯救公园”的游戏,鼓励儿童和年轻人通过申请和完成志愿者任务来“拯救公园”。玩家是虚拟的志愿者,这款应用通过游戏教育玩家公园这类公共区域的重要性。

“我们已经看到消费者开始在现实生活中更加关心他们的社区,而且更多地参与慈善和志愿者活动。”根据英敏特报告 《公益营销——美国,2014年》,五分之四的消费者表示他们比前一年同样地或更多地通过捐赠(比如金钱和衣物)支持慈善/公益活动。因此,越来越多的企业开通个人捐赠的渠道或者回馈给有需要的人。人们回馈社会和参与社区的兴趣增长,企业通过搭建平台和服务,让人们更加容易做出捐赠行动,寻找志愿者机会,或者更为简单地,为社区做更多贡献。“

Carli Gernot – Manager of Trends, North America

可以雇佣的创意机器人,日本

McCann

日本创意广告公司McCann近期“雇佣”了一个人工智能机器人来担当公司的创意总监。这个机器人创意总监运用预先编程的数据库和大数据分析能力,帮助团队制作创意方案和营销活动。
“不再只有工厂和制造商会使用人工智能了,机器人技术开始前所未有地影响消费者的日常生活。机器现在可以完成各类工作和任务,甚至是以前只有人类才能处理的创意工作。随着科技持续发展,机器人和人工智能将会对人类生活造成越来越大的影响。品牌应采取积极措施拥抱科技革命,为在竞争中领先,在营销活动中采用此类技术就是一个好的开始。

Delon Wang – 洞察经理,亚太区

SHEAR AND SHINE,英国

AP SS Range

Shear and Shine是专为黑人男性设计的个人护理系列,近期在英国上市。该系列含有洗发水、护肤素、须后水和身体精油等多种产品,网站使用“黑绅士的个护品”标语对此进行宣传。
美容品牌采取行动吸引多文化消费者。同时,男性也更加能接受在美容和个人护理产品中投入时间和金钱。Shear and Shine进行品牌延伸,开发专为吸引男性消费者的个护系列正是顺应了这个趋势。不过,还有很多事情可以做。一些小的小众品牌已在这片市场中赚得盆满钵满,然而许多大品牌却尚未跟进。

Catherine Cottney –洞察经理,欧洲

虚拟现实实验室,中国

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为改善消费者的购物体验,中国电商零售巨头阿里巴巴近期宣布成立自己的虚拟现实(VR) 实验室。阿里巴巴的用户将能对列出的商品进行360度的观察,确保得到更加真切的视觉体验。同时,该实验室还帮助探索VR技术对在线游戏和视频流方面的机会。
随着中国消费者对在线购物体验的要求越来越多,成功的在线零售商将寻求增值途径改善购物体验,比如互动型设计。VR技术蓬勃发展,而且似乎很适合用来提供更好的购物体验,尤其对于零售商而言。对于阿里巴巴而言,VR技术可用来进行在线零售,使购物者浏览网站和做出购买决定的过程更加顺畅和简化。品牌需要让购物者更加直观地看到所需产品,这样才更有可能获得生意和忠诚度

Philix Liu – 趋势分析师,亚太地区

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