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“热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。

UBER无人机,墨西哥

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Uber在墨西哥使用无人机推广拼车服务,取笑在堵车队伍里走走停停的司机。无人机上面挂着一幅宣传UberPOOL服务的广告,写着:“自己驾车?难怪你从来看不到火山”,暗指空气污染已经让附近的两座山都看不清了。

“墨西哥城是全世界最拥挤的城市之一。这次出动无人机宣传Uber的拼车服务并不稀奇,其主题是声称减少街上的汽车数量和控制拥挤。但这是我们首次看到打车软件运用无人机来打广告。在利用自动化工具推广业务方面,全球的公司都将做得越来越好。”

Graciana Mendez – 趋势分析师,拉丁美洲

电子零钱,韩国

7-eleven韩国的7-11便利店携手互联网平台Naver推出了“NPay存零钱服务”,顾客可将零钱转化成电子货币存入在线支付平台Naver Pay中。

“超高的智能手机高拥有率和优秀的LTE连接速度使韩国正走向无现金社会。支付方式已经超越手机,可在各个平台中无缝对接。我们看到夹克和戒指等可穿戴产品也开始融入了支付技术。无现金支付由于迅速、方便,受到韩国消费者的喜爱。因此可以预见品牌将推出更多革新的支付方式来满足这种需求。”

Delon Wang – 亚太区洞察经理

封面“男”郎,美国

covergirl彩妆品牌封面女郎(CoverGirl)首次让一个17岁的男性化妆师担当最新的代言人。 此举标志着美容品牌首次命名一个男性为“封面女郎”。

“纵观各个市场,我们发现越来越多的消费者希望在广告和营销信息展现他们的多面性。我们看到品牌对“男子汉”这类观念的定义正在发生改变,对不同类型男性的接受度对不同类型男性的接受度也在拓展,发掘男性对时尚和美容的兴趣。更高程度的多样化只会对期望吸引更多消费者的公司有利。”

Carli Gernot – 趋势经理, 北美

 

妮维雅日托班,法国

nivea法国的妮维雅与Mom’Artre项目合作,资助儿童日托中心。Mom’Artre项目是为应对越来越强烈的平价儿童托管服务需求,而在法国城市推出的项目。

英敏特报告《美容零售——法国,2016年》显示法国美容零售市场正在上升区间。据估计,2015年市场增长了1.2%。在这样一个竞争激烈的市场,妮维雅发起的这次活动或能帮助品牌胜出。品牌开始渗透政府和权威机构力不从心的领域。如果品牌看到自己的消费者有问题,而自己能解决这个问题,则可出手相助,通过解决问题,提供方案,品牌也能在竞争者胜出。”

Alex Strang – 趋势分析师,欧洲

无肉小馅饼,美国

beastburger美国一家公司Beyond Meat宣布制作出了首款外表、烹饪程序和香味都像新鲜牛肉汉堡的素食汉堡。公司希望通过这款新产品,提供一些更加生态持续和健康的替代传统肉食的产品。

“由于食品和水资源有限,许多公司因考虑实施可持续发展策略,尽量减少食品浪费,提供更加健康的替代品—可以是天然生长和来源的食品,也可以是健康的“假”产品。品牌照顾消费者和环境利益的行为将提高消费者的健康,也因此收获他们的忠诚。”

Iliana Alvarenga——趋势分析师,北美

老人表情包,英国

emoldjiUnicode Consortium公司目前正在考虑使用英国的一位女性设计的反映老年人现实生活的“老人表情包”。BBC在一次宣传活动中提出了一个问题:媒体是否能更好地反应中部人口的日常生活。黛安•希尔(Diane Hill)对此的回答是表情包并没有反映50岁以上人群的生活方式。于是,BBC考文垂和沃里克郡办公室邀请艺术家克里斯•奥克森伯里(Chris Oxenbury)创作了一组和老年人更加有关的表情包。近期,这组表情包发给了统一码联盟。

“表情包让人们能通过简单好玩的方式表达自己,因此成为了主流。然而,使用增多也意味着不满增多,一些人觉得表情包不能代表他们的特征。消费者习惯了表达自己的想法,品牌也开始意识到取悦每一个人是如此艰难。我们很可能看到各个行业出现一些鼓励品牌和消费者互相对话的平台,在这里人们可向品牌提出一些改进的建议,反过来,品牌的产品和服务也会增加对消费者的吸引力。

Catherine Cottney –洞察经理,欧洲

微信小程序, 中国

wechat微信正在测试一项新功能,让其8亿600万用户直接通过微信获得多种服务,无需在手机上安装单独的应用。这就是“小程序”。用户可在微信上搜索或扫描二维码即可获得各类服务。从而节省他们安装独立手机应用的麻烦。

英敏特报告《手机和平板应用——中国,2015年》显示, 中国消费者平均每个月在手机上下载5.1个手机应用。随着网络世界变得信息过量,消费者希望通过直接省心的方式获得重要服务。即使消费者渴求新体验,提供直接省心的商品快递服务的品牌也会发展得不错,因为这节省了消费者的时间和金钱。”

Joyce Lam – 趋势分析师,亚太地区

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