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热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。从为泡澡时享用所设计的啤酒到有自提储物柜配套的公寓,以下是本月全球趋势观察的具体内容。

雀巢锁屏,中国

雀巢中国推出Moodlock测试版。这是一个手机盒,通过其他人的智能手表上的app即可关闭盒盖。这项技术是“心有灵犀,唤醒甜蜜”营销活动的核心,其目的是鼓励人们使相聚的时间更加有质量

“虽然技术是我们生活重要的一部分,但和现实世界的连接也是举足轻重的。多项研究表明过量使用手机影响睡眠质量,压力水平和情感关系。品牌和公司可提高人们依赖网络问题的意识,通过新的方式鼓励人们离开屏幕。”

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Joyce Lam – 趋势分析师,亚太地区

S洗澡时享用的啤酒,瑞典

瑞典啤酒厂PangPang Brewery创造了一款洗澡时享用的啤酒。这款淡啤采用180毫升瓶装,酒精度为10%,三口就能喝完。

“饮料品牌想尽办法为啤酒市场注入新的活力,有的大品牌推出无酒精啤酒,有的品牌推出无麸质啤酒,有的甚至推出碳中和啤酒。洗澡时引用的啤酒具有独特的香味,使洗澡体验更加完美,这种独特的卖点或许能让销售下滑的市场重现生机。这种啤酒看起来更像一种“噱头”,但毫无疑问,这说明消费者的生活还有许多等待填补的领域,正是相关食品和饮料产品可发挥潜力的舞台。品牌在扩充产品范围时,有机会从这方面寻求突破。”

Catherine Cottney –洞察经理,欧洲

出售多余流量,马来西亚

马来西亚的Simplify是一款能让用户出售额外或多余流量的手机应用。通过这项服务,游客可直接搜索卖家,议价并获得联网服务,无需去当地的手机卡服务商办卡。

“在线市场在过去几年发展惊人,导致个人对个人销售的商业模式也不断增长。许多人都能接受将一些东西——比如上文所说的数据流量——出售给他人,反正留着也是浪费。另一方面,电信公司则需要考虑这个问题,观察从游客身上获得的收入受到多少影响。

为应对这种情况,电信公司或许可与航空公司合作,为客人提供便宜简单的数据流量套餐,在游客入境前做好这笔生意。”

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Delon Wang – 亚太区洞察经理

自提储物柜公寓,比利时

位于布鲁塞尔的Roodebeeklaan公寓有配套的自提储物柜,快递包裹可直接送到小区的储物柜,住户无需在家等快递。

“消费者希望快递公司根据他们的日程安排更加灵活地安排送货时间。当然,并非每家公司都能做到这一点,所以Roodebeeklaan公寓的这种自提储物柜显得尤其重要。能根据客户要求灵活安排送货时间的公司应该继续保持,但其他公司如果想适应客户的时间安排,则需要采取自提储物柜类似的措施缓解一些快递压力。”

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Alex Strang – 趋势分析师,欧洲

改善城市规划,美国

Uber Movement是一个新的为城市服务的平台,提供单车共享公司用户20亿次骑行的匿名数据。其目的是通过Uber详细的洞察,帮助主要大型城市改善城市规划

“都市区域间的人口流动为品牌提供机会,满足消费者生活方式的改变。例如,跑腿服务、家政服务、洗衣服务和可回收资源都是值得探索的领域。另外,类似Uber的这个新平台一样,能与城市政府合作的品牌将很有可能加强他们与这类组织的关系,增强品牌在当地市场繁荣发展能力。”

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Iliana Alvarenga——趋势分析师,北美

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