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新年即将到来,我们的全球专家分析师分享了他们对于最热门的节日礼品的看法。你或许能在不经意之间发现它们的身影…

Analysts_blog-SGStacy Glasgow 消费者趋势顾问

为弄清楚美国消费者在节日期间真正想要什么礼品,首先就要考虑以下三个问题,这是收礼者可能问送礼者的问题,也是消费者想问品牌的问题:

1. 它能连接吗?

Mintel Trend 英敏特趋势“The Suite Life” (事宜生活)阐释了物联网实现房间、电器和我们人体的同步而改善我们的生活。消费者期望打开一个能连接的礼物,而且我们看到了市面上大量涌现了这样的新奇玩意儿。

Raincheck Box是一个智能伞架,能告知用户是否会下雨。伞架上的八个灯根据户外的情况改变颜色,而且它使用forecast.io每十五分钟更新一次天气情况。

2. 我能待在沙发上不用动吗?

C消费者期望什么东西都能直接送到他们手上,不管他们在哪。他们将欢迎能快速直接寄送给他们的独特有用的礼物。

为庆祝电影《Home Alone’s》[1990] 25周年,应用软件UberEATS给美国四个城市的用户寄送印有Little Nero’s(影片中的披萨店的名字) 的盒装个性化披萨。这些披萨由当地餐馆制作,上面有一串密码让消费者免费下载一份影片的拷贝。

3. 它不仅仅只是物品吧?  

如今是体验经济的时代,消费者追求独特的兴奋点,他们更喜欢获取一种体验,或者能带来别样体验的东西,而非只是拥有物质。零售商和品牌到处寻找灵感提供一些特别的体验,如果能以虚拟现实的形式出现,将是额外的加分项。Tommy Hilfiger是在全球首个为旗舰店的消费者推出虚拟现实头戴设备的零售商家。

三星Gear VR 允许购物者踏上一次虚拟旅行,观看品牌纽约秋季时装秀。其目的是让可能从未亲临时装秀的购物者能够购买当季的走秀风格。

Analysts_blog-RC Richard Cope 全球高级趋势顾问

虚拟现实头戴设备将吸引、愉悦和教育消费者,所以是最理想的豪礼。唯一的一个问题是Oculus Rift et al 要到2016年初才会上市——1月份都算早的了,而且它价格不菲。

不过,Merge VR和Google Cardboard(可使用VR应用的便宜设备)一样走实惠路线,但将他们进行重组,使用的材料不那么容易和节日礼品外包装混淆。Merge还具有紫色橡胶“棉花糖”外形,外表看起来像一个玩具,家用时也更耐用。

而53%的16-24岁的英国消费者对虚拟现实头戴设备感兴趣,这就不是怀旧了,而更多的是在明年正式大型产品上市之前填补时间玩一玩的入门级产品。

Analysts_blog-ncNick Carroll 零售分析师

我们预测2015年的送礼趋势和过去五年的总体趋势一脉相承。英敏特调查显示衣物和鞋类是近几年最热门的礼品,其次是香水和须后水,玩具和游戏很显然也是当天的重要礼品。

而对于在哪里购买礼物,我们发现去年四分之三的英国消费者在网上购买。零售商多渠道铺货,所以大多数的消费者也在实体店和网上购买。当问及他们2015年的购买习惯时,五分之一的消费者表示今年更多地会在网上购买,所以我们估计在过去的12月份,欧美网上渠道的礼品购买将继续强劲增长。

Stacy Glasgow 是英敏特的一名消费者趋势顾问。她2013年加入英敏特,带来了丰富综合的包装消费品、广告公司和营销经验。她的主要时间花在全球各地出差,和全球包装消费品公司、美容公司和金融服务公司客户进行有价值的消费者趋势的讨论,帮助他们的业务向前发展。

Richard Cope是英敏特高级趋势顾问。他担任定制客户项目的趋势分析师、顾问、陈述者和实施者。最为一个全球知名的领先趋势评论家,他常被全球多家媒体邀请提供消费者趋势的洞察和分析。

Nick Carroll是英敏特的一个零售分析师,目前撰写一系列的英国和欧洲零售报告。加入英敏特之前,Nick在Jones Bootmaker和Barratts零售工作了8年。

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