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一直以来,奥运会——以及围绕它的赛事、庆典和品牌传播,生动地展现了全球正在发生的文化变迁。明智的品牌总是与时俱进,追赶当前的消费者趋势,奥运会这个国际性的舞台,也是跨国公司证明自己领先潮流的绝佳机会

例如,2014年冬季奥运会之前和期间,我们看到了许多富有创新力的品牌走在了“性别议题(Gender Agenda)”趋势的前面。“性别议题(Gender Agenda)”是英敏特2015年四个主要的美国消费者趋势之一,比以往更加强调性别平等和性别认同。

  • American Apparel公司在索契奥运会期间推出了一次反对性别歧视的品牌服装系列营销活动。
  • 针对俄国伏特加对LGBT人群的抵制,伏特加品牌苏连红Stolichnaya以支持洛杉矶同性恋中心作为回应。
  • 苏格兰手工酿酒公司BrewDog推出了一款名为“你好,我的名字叫弗拉基米尔”的啤酒,特意针对俄国的反同性恋宣传。

同样是在2014年冬季奥运会以前,英敏特2015年英国消费者趋势“Toxic Avengers”尚未出现之前,品牌意识到国际赛事把污染排放和污染这个话题重新提摆上了台面,但正是污染对人类健康的威胁促使更多技术创新和洁净环保产品的出现。例如,索契奥运会企业赞助商之一的Dow Chemical郑重承诺100%消除与观众和媒体有关的旅行足迹。

而现在,2016年夏季奥运会,我们已经看到了许多创新产品、服务和传播,让我们得以管中窥豹,看见未的世界情形:

  • 随着文化继续全球化,Uber在里约热内卢已推出了Uber ENGLISH服务,让参观奥运会的游客有机会找到擅长讲英语的Uber司机。
  • 为宣传非接触支付概念,Visa和巴西银行Bradesco将尝试预付芯片腕带,可以用来在里约奥运场馆购买商品和服务。
  • 谨慎的人群随时为最坏的情况做好打算,韩国奥运委员会首次在2016年奥运会上推出含有驱蚊化学成分的制服,保护运动员免受寨卡病毒的侵扰。
  • 为增强巴西奥运会运动员获取成功的信心,J. Walter Thompson has 发明了一款腕带型的增强现实应用,运用已故的著名赛车手埃尔顿·塞纳的激励人心的旅程。

我们可以见得到,品牌通过虚拟现实(VR)和现场直播体验对奥运会进行全方位报道,让粉丝能身临其境。我们已经在运动赛事中看到了这种方法——许多是品牌赞助的:

  • 近期克里夫兰骑士队的一场比赛中, Budweiser发放了兼具VR设备功能的啤酒箱。该设备直接内置NBA团队应用,用户可通过该设备获得相关的内容,比如参观换衣间。
  • 11月,金州勇士队成为首支通过VR直播赛事的球队,让粉丝可以在家虚拟坐在中场。
  • Eurosport发布了一款应用,允许粉丝通过手机或VR头盔通过虚拟现实体验体育赛事。
  • Nissan 在欧洲杯决赛期间360度直播马德里的景象。此次直播让观众目睹了皇家马德里队在马德里的决赛盛况。

我们还看到此前所提的“性别议题(Gender Agenda)”趋势进一步加强;国际奥林匹克委员会于2月宣布允许变性运动员参与比赛,无需进行变性手术才能参赛。

在更远的未来,日本2020奥运会已接过了文化改变的接力棒,在富士山顶安装了WiFi,以满足这个总是要联网的社会。

世界正发生这一切的变化,英敏特趋势团队也正在探索和发现2017年区域性消费者趋势,里约奥运会则是我们重点观察的地方。

Stacy Glasgow 是英敏特的一名消费者趋势顾问。她2013年加入英敏特,带来了丰富综合的包装消费品、广告公司和营销经验。她的主要时间花在全球各地出差,和全球包装消费品公司、美容公司和金融服务公司客户进行有价值的消费者趋势讨论,帮助他们的业务向前发展。

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