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《财富》发表的一篇文章显示 WeWork宣布与北京的一家大型房地产公司远洋集团达成合作协议。 作为协议的一部分,双方计划在中国大陆开张3个门店:一个在上海,还有两个在北京,正式进军首都市场。WeWork目前在上海已有两家门店。

两者合作的新旗舰店将成为WeWork在上海的第二大项目。截至该项目开业时,WeWork声称它的首个上海门店已经租了80%,不足一月,即宣告满员。其中80%的租户是本地企业,表明WeWork的办公室模式对中国企业的确具有吸引力。

创业热潮

多亏了无处不在的数字设备和技术,年轻消费者可以有更多机会给自己创造施展才华的舞台,而较少依赖在传统的职场一步步往上爬。英敏特报告 《面向学生的营销——中国,2016年10月》数据显示, 43%的18-22岁的中国学生通过自己创业挣钱,而42%通过业余爱好获得收入

人们追随自己的热情,自雇和创业现象增多。商家有机会为这部分不断壮大的群体提供场所、产品和服务,以满足他们的需求。我们看到了很多帮助小型创新企业成长的孵化器和共享办公空间,为需要网络技能的员工提供在线培训课程,以及为初创公司提供小额贷款的金融服务。

该群体有很强的驱动力和志在必得的勇气,与这些群体无直接联系的其他品牌将需要重新思考如何定位以及如何对他们展开营销。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。