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热点系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。从政府播客到禁止使用一次性咖啡杯,请查看全球本月发生的事情。

播客 – 美国

许多美国政府机构已经推出了播客,作为将信息传播出去的另一种方式。从美国国家航空航天局到环境保护局,政府机构的目标是鼓励美国人通过播客收听和了解更多重要的话题。

“播客在消费者中越来越受欢迎。据英敏特“2017年智能生活营销报告”显示,28%的10-17岁互联网用户将播客作为信息渠道,24%将播客描作为娱乐工具。年轻一代更可能从手机应用程序和播客获得新闻,特别是因为他们通常倾向于通过数字化来学习与交流。品牌和政府认识到消费者通过非传统渠道进行联系和沟通是非常重要的。那些努力尝试了解消费者行为的人将会发现更有效,更高效地方法与目标受众接触。”

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Iliana Alvarenga –北美趋势分析师

回收利用 – 荷兰

“Twenty”是一个旨在减少包装废弃物的项目,将家用产品蒸馏成非水成分,并将其作成固体产品销售。消费者可以将产品放在可重复使用的瓶子里,并加水使用。

“我们已经看到了寻找废物包装解决方案的一些创新概念。在捷克MIWA作为一款手机应用程序,提供可重复使用的食品包装,而Marks&Spencer则用激光标记替代鳄梨上的贴纸,以减少纸张和胶水的浪费。人们正在寻找品牌在浪费等问题上所采取立场,随着包装废弃物对环境的长期影响越来越明显。那些致力于减少生产浪费量的品牌 – 并有效地进行沟通 – 可以吸引道德规范的消费者来购买“。

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Adam Steel – 欧中非趋势分析师

环保咖啡杯 – 澳大利亚

悉尼咖啡店Tonic Lane已经完全禁止使用一次性咖啡杯,而是为顾客提供自带杯子的选择,并在他们的会员卡上贴上两张邮票。顾客还可以从咖啡馆的杯架上拿一个免费的杯子,或者以5美元购买一个可重复使用的杯子,亦或者以50美分购买一个环保纸杯,其中一部分成本将捐赠给非营利组织Clean Up Australia。

“大多数人都希望尽自己的一份力量来帮助环境,但是在日益快节奏和苛刻的生活中,便利往往超过可持续性。如果品牌可以帮助客户做正确的选择-同时也教育他们这么做所带来的影响-这样对于品牌,环境和消费者来说,都有一个好的结果,他们能够为改善地球而做出自己的贡献。”

Delon Wang – 亚太趋势经理

店内酒吧 – 英国

位于利兹的莫里森商店在其店内开设了一间酒吧,购物者可以从上午6时至上午12时享用各种饮品,包括啤酒,葡萄酒,瓶装苹果酒和金色啤酒。

“超市近年来不仅仅提供杂货。同样在英国,Tesco与其合作伙伴Holland & Barrett一同宣布开设一家“商店内的商店”。同样巴克莱银行可以在英国指定的阿斯达超市中提供服务。这些努力为时间紧张的消费者创造了一站式商店,同时也为零售商店提供了一个突破其原有功能的契机。确保任何“商店内的商店”与该地区最忠实客户的需求相一致,将是成功的关键。“

Catherine Cottney – 欧中非趋势经理

海洋环保防晒霜 – 巴西

时尚品牌Farm和防晒品牌Valeu Shock联手推出了一系列对珊瑚无害,颜色柔和的植物防晒霜。产品使用氧化锌,能提供有效的防晒功能,对健康无害,不含对海洋生物有害的羟苯甲环。

“Valeu Shock 和 Farm品牌推出了一款结合了两大重要消费者需求的产品:防嗮并且有趣的彩色化妆品。我们已经看到,其他品牌通过合作推出创意概念,并加入到新产品中,提升了彼此的知名度。这种具体的合作已经能够引起消费者日益重要的关注,比如品牌的可持续性和道德操守。随着消费者越来越了解和要求越来越高,像素食主义或保护珊瑚礁这样的主张可以产生很大的影响,并帮助品牌脱颖而出。“

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Graciana Méndez – 拉美趋势分析师

要星星,不要光害 – 中国

数以千计的灯光明媚的广告牌,路灯和霓虹灯广告所在的香港,被列为世界上污染最严重的地方。为了提高市民对这个问题的认识,环保组织Green Sense与DDB香港集团合作,委托一群舞蹈演员在城市最拥挤的地区以轻型污染的广告牌为背景进行表演。

“越来越多的城市居民认识到居住在污染严重人口稠密的地区存在风险,他们不满足于此。这促使政府,房地产开发商和消费者重新思考如何创造一个更舒适的生活环境。在英国,牛津已经公布了将城市建成零排放区的计划,而在中国,政府正试图通过使用一种新的自动化系统,来识别和惩罚过度使用喇叭的司机,以此来杜绝交通所带来的噪音“。

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Joyce Lam – 亚太趋势分析师

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