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热点系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。本月内容包括防啤酒撒溅的运动鞋和看你是否喜欢酵母酱的基金检测工具等等。

啤酒节运动鞋-德国

德国慕尼黑的啤酒节前夕,阿迪达斯公司的adidas Originals系列发布了限量版运动鞋。这款鞋从巴尔伐利亚皮裤汲取灵感,运用高档真皮和高端材料制成。这款鞋最特别的地方在于它在鞋面上添加了特殊的DPBR涂层来防止饮酒过程中啤酒等液体的撒溅。

“我们看到一些品牌推出比较搞笑的产品,帮助消费者应对某些特殊情况。比如,Domino’s在英国推出了防披萨弄脏的睡衣,Tabasco联手Urbanology打造了一款“遮须围嘴儿”,帮助人们在烧烤时保护他们的胡须。追求布料创新的品牌能让消费者放下衣服被玷污或毁坏的忧虑。而像阿迪达斯这样把防啤酒运动鞋与德国慕尼黑啤酒节联系在一起,给产品描绘了一个具体的使用场景,也能引发更多关注和讨论。”

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Adam Steel 欧中非趋势分析师

偏头痛是一种什么样的体验–美国

美国偏头痛药物品牌Excedrin开展了一个名为“Excedrin Works”的宣传活动,运用虚拟现实技术向消费者展示偏头痛发作的样子。两支广告讲述了人们工作时偏头痛发作的真实故事。Excedrin公司做这个宣传活动的初衷,是因为了解到偏头痛患者向其他人解释偏头痛给他们的心理和身体造成巨大影响时通常得不到理解,他们感到很孤独。

“随着越来越多的消费者愿意拥抱虚拟现实和增强现实体验,品牌有机会通过互动型浸入型的方式和消费者沟通。虚拟技术是一种参与感非常强的技术,使用的方式也很多。借助该技术,可以让消费者加深对品牌及其使命的了解。据英敏特报告《数码趋势-美国-2016年》数据,36%的美国消费者表示对虚拟现实头戴设备感兴趣”。

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Iliana Alvarenga——趋势分析师,北美

蜜糖砒霜(Love it or hate it)–英国

酵母酱品牌Marmite联合基因检测中心DANFit,开展了名为Marmite Gene Project的项目,试图了解人们喜欢或讨厌酵母酱是不是和基因有关。人们可以在Marmite官网上购买DNA检测工具,下载TasteFace面部识别app,追踪他们吃酵母酱时的面部表情。

“面部识别技术可以阅读、记录和理解用户的表情。Marmite的TasteFace手机应用正是利用了人们对面部识别技术日益增长的兴趣。同时,由于基因检测技术最近突破,基因检测越来越成为普通消费者可以获得的东西。品牌利用简单的方式分析基因标记或微表情,从而帮助消费者选择产品。这对于具有选择综合征或者时间紧张的食品饮料消费者而言,是一大福音。”

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Catherine Cottney 欧中非地区洞察经理

孵化器-巴西

AmBe的瓶装水新品牌AMA计划投资一些提供创新水资源解决方案的初创公司。2017年10月到2018年1月,入选的企业将获得专业人士的指导。到项目结束时,赢家团队将获得启动资金,把他们的商业计划变成现实。另外,AMA将用全部利润资助改善安全饮用水状况的本土项目。

“据英敏特报告《针对千禧一代的营销——巴西,2017年》的数据,三分之一的消费者表示他们更倾向于购买参与社会事业的品牌。AMA的新活动更是提高了这一标准:虽然巴西饮用水不是一个大问题,但AMA依然承担巨大挑战,着力改善当地的饮用水设施;而且通过这个新的孵化器项目,提高当地的创业氛围。数字时代的科技发展和普及,人们更容易把自己的想法拿出来求证、分享或变成现实。支持创业文化并使其成为公司核心价值观的一部分,是许多大公司应该看重的一点。

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Graciana Mendez 趋势分析师,拉丁美洲

音乐瓶身–中国

农夫山泉和网易云音乐宣布达成战略合作,联合推出合作限量款“乐瓶”。瓶身上印制网易云音乐用户评论和一个二维码,用智能手机扫描二维码即可跳转到相应歌单。据英敏特报告《瓶装水——中国,2017年》数据,中国瓶装水市场销售额总体呈现上升趋势,将继续不断增长。

“现在中国瓶装水市场的增长得益于高端化趋势,因为中国消费者要求更高质量的水,喜欢更强烈的视听冲击。农夫山泉的这次活动旨在通过包装让消费者拥有更加有趣的消费体验。大部分的城市消费者生活节奏快,所以欣赏那些能让他们暂时忘却繁忙和放松自己的品牌。农夫山泉与网易云音乐的联手,音乐与虚拟现实的结合,让消费者沉浸于一个特别的世界。”

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Joyce Lam – 趋势分析师,亚太地区

Public Goods – 美国

Public Goods是美国的一家公司,以“为更广大的消费者制造买得起的天然日用品和个人护理品”为使命。购物者按月会员或年会员支付费用,产品价格低至出厂价。

“消费者追求优惠打折不是什么新鲜事,但我们也看到,他们在追求平易价格的同时也在寻找天然产品。而据英敏特报告《天然消费者——美国,2017年》数据,大约三分之一的消费者表示爱护地球是他们选择更加环保的生活方式的主要动力。因此,我们也看到越来越多的公司开发天然产品系列和工具,让消费者理解产品为什么配得上“天然”这一标签。对于既看重天然又重视预算的消费者,品牌为了吸引他们,信息透明和性价比将是非常重要的方面。清洁标签、真实的广告宣传可以和平易的价格一样重要。但许多消费者还是依然更加看重价格。”

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Carli Gernot – 趋势经理, 北美

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