分享到:

热点为您带来了英敏特趋势团队对来自全球各地的产品和服务的顶级观察。从邀请社交媒体用户分享持不同意见的文章到帮助单身家庭照看无人看管的物品,了解本月发生的最具创新性的全球趋势。

解决工资差别的女性货币——德国

时尚品牌佩斯利在汉堡的旗舰店推出仅限女性使用的货币。作为对德国联邦统计局所公布的21%性别工资差距所做出的回应,所推出的女性货币同样也比欧元贵21%。女性顾客现在可以将她们的欧元兑换成女性货币,每100欧元可以兑换121的女性货币。佩斯利的这一举动是因为该品牌准备推出其第一个女性系列,同时每一张女性货币上都会描绘历史上的一位重要女性。“通常新货币的启动一般用以推动当地的经济和文化,但女性货币的推出使我们第一次看到为支持性别差异而采取的方针。佩斯利的女性货币有助于减少工资差距,因为许多妇女由于不平等的工资而遭受到金钱损失。类似的概念也也可以从品牌为女性顾客推出灵活的定价中所见到,例如最近一期的麦克林杂志将推出两个不同的封面,一个针对男性,一个针对女性,两者以不同的价格零售。“

Adam Steel – 欧洲地区趋势分析师

 

Vice杂志开启LikeWhatYouHate活动—— 北欧

Vice杂志正大胆地尝试让阅读者通过其所并不认同的观点的帖子来改变他们在Facebook上的新闻推送方式。LikeWhatYouHate活动的目的旨在改变由Facebook算法所引起的“回声室效应”,即用户只能看到加深他们自己的偏见和观点的故事和帖子。针对于此,该机构开发了一种在线工具,用于分析人们所偏爱的政治和意识形态观点。然后提供反对这种观点的页面,人员和团体名单,并鼓励阅读者也能接受他们的观点,以此来拓展其视野。

“社交媒体及其相关算法对我们如何看待世界扮演着越来越重要的角色,这意味着过去的偏激观点往往被加深而不是被挑战。尽管如此,英敏特在2018年的英国国家报纸上的报道中还是强调,英国有一半的印刷品或报纸消费者希望他们所阅读到的国家报纸能够拥有更多不同的政治观点。知名传媒可能不希望被视为与特定的某种意识形态或观点保持一致,以免疏远其他一部分的阅读者,但他们可以扮演促进对话者的角色,帮助阅读者更多地关注团结而不是分裂他们的社群。

Sophie Corfan – 欧洲地区趋势经理

 

单身保管员——日本

Trene是一款在日本推出的设备,可以帮助防止贵重物品在公共场所被盗。针对那些可能因为独自一人而无法看管物品的消费者,该设备为用户提供了安心的服务。通过将一个顶针式的设备与智能手机配对,Trene会在任何移动中断时都会发出高音警报,只有使用与其配对的移动设备才能重置。

“根据日本人口和社会保障研究所的研究,日本的单身人口比例 – 截至2015年已经达到34.5%的历史最高点 – 预计到2040年还将增至39.3%。像Trene这样的产品能够了解单身生活的痛点,并且可以帮助解决在夫妻或家庭生活中所不会遇到问题。

Delon Wang – 亚太地区趋势经理

 

国泰航空的新制服——香港

国泰港龙航空最近调整了他们对空勤人员的着装政策,让空姐可以选择在工作中穿长裤 – 取消了自1946年以来一直使用的空姐必须穿裙子的规定。因为许多空姐抱怨说裙子会带来诸多不便,尤其是在将行李放入头顶的行李箱或是往返机场时。

“随着这一举措,香港航空公司正在放弃过去对于空姐的刻板印象:漂亮,化妆,都穿裙子等。当现在许多的旅客穿着紧身裤,连帽衫和运动鞋就能登机的时候,机组乘务员却还要在任何时候都表现的漂亮得体,即使在33,000英尺的高空飞行12小时后也是如此。这种反差使得一些人质疑并寻求放宽某些规定和传统。通过政策的调整,航空公司不仅使他们的乘务员感到满意,而且通过展示其愿意改变,以及倾听的员工的意见来提升品牌形象。

Joyce Lam – 亚太地区趋势分析师

 

你过得好吗? –巴西

总部位于圣保罗的伊瓜特米购物公司创建了一个互动式窗口店,展示表情符号,让人们可以选择最适合自己的情绪。根据英敏特关于巴西繁忙生活方式的报告中所提到的,33%的巴西消费者表示他们正面临更多的压力。忙碌的城市生活方式已经改变了人们的沟通方式,而且视觉表现现在在人们的书面对话中扮演着重要角色,因为他们可以迅速地被全球所有用户所理解。伊瓜特米创造了一个引人入胜且,易于阅读的展示,并提醒消费者一个日益重要的问题 – 调节心理健康和幸福感。

“一些品牌也迎合了这种新的消费者对资源和工具的需求,以改善精神上和情绪上的健康状态。例如,瑞典制药连锁店Apotek Hjärtat在斯德哥尔摩市中心使用其商店橱窗,为路人提供一剂提升心情的光疗法。在美国,旨在结束家庭暴力的组织One Love Foundations也开办了一个名为#LoveBetter的弹出式商店,与消费者一起讨论健康和不健康的家庭关系。“

Graciana Méndez – 南美地区趋势分析师

 

百事公司的水资源可持续发展计划 –美国

百事公司正在试点30个配水站,让消费者可以重新充满他们的水瓶 – 一半是免费的,一半是1.39美元。通过这一举措,百事公司的目标是鼓励消费者饮用更多水的同时,也支持使用可再充装的瓶子以此来减少塑料垃圾的产生。

“百事公司正认识到消费者对于环境的关心。 根据英敏特美国关于食品和饮料消费者的报告中所提到的,46%的消费者认为对于环保的责任是他们选择食品的重要因素。从包装到生产,消费者一直都在关注品牌是如何参与到绿色环保运动当中的。现在越来越多的品牌倡导环保主义,无论是促使消费者在减少浪费等方面所能发挥更大作用,还是品牌本身扩大其保护世界的计划与项目。“

Iliana Alvarenga – 北美地区趋势分析师

 

© 2018 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。