热点系列博客将向你讲述英敏特趋势团队对全球最前沿的产品和服务的全新洞察。从任何人都可以参加的虚拟慈善跑,到南美女性攀登当地最高峰对抗男性文化,你可以了解到本月所发生的全球创新事件。

女性经营的披萨店,埃塞俄比亚

受近期政府改革及第一位女性总统上任的影响,埃塞俄比亚日前开出了第一家完全由女性经营的必胜客特许经营店。这家新餐厅秉承了必胜客一贯的目标,即赋予这个国家的女性和年轻人力量。值得注意的是,建造这家餐厅的建筑公司都是由女性管理的。

每当品牌拓展全新市场时,消费者都对其调整产品和价格以适应当地市场状况寄予厚望。这家新开的必胜客具有重要战略意义,与政府的提高性别平等行动保持了一致。正面应对敏感问题对跨国企业进入新市场来说已经变得在所难免,因为这能帮助他们与消费者建立情感联系。类似的做法在其他领域也开始出现,例如企业雇佣难民、长期失业的人或者年老的员工

Pizza-Hut-Ethiopia (1)

来源: Semonegna.com

Fricker, EMEA趋势分析经理

穿着传统服饰Cholitas登山,玻利维亚

“Cholitas Escaladoras”登山队是一支由当地女性登山者组成的队伍,他们登上了拉丁美洲最高峰阿空加瓜山(Aconcagua)山顶。这组女性登山者穿着传统服饰“cholita”登山,同时带了头盔和包括绳索、挽具、鞋底和靴子在内的现代登山装备。Cholitas Escaladoras用他们的勇敢行为庆祝了多民族玻利维亚国的建立,本次登山活动由登山服品牌Montura赞助。

类似美国Me Too和拉丁美洲NiUnaMenos这样的行动将人们的关注引向性别暴力。根深蒂固的“男子汉”文化导致了重男轻女的行为,这不仅体现在日常态度,轻视和对女人及女孩的排挤,更以极端的形式存在,例如强奸和杀害女人。全世界的女性都在经历风险,挑战自己和性格角色。那些挑战传统的声音正在改变人们对男子汉文化的看法,品牌也在 联合起来呼吁大家提高对性别平等问题的关注。

cholitas-768x432

Graciana Méndez,拉丁美洲趋势分析师

Eagle的年轻人,美国

American Eagle品牌在其2019春季广告中雇佣了一组Z代人消费者,让他们自由创作并授权他们进行照片和视频的造型和拍摄。大部分拍摄工作由iPhone、一次成相相机和中型摄像机完成,American Eagle并未对最终的呈现进行修改。

如今影响者营销中充斥着各类赞助和广告,品牌正在探索如何变得更真实可信。垂直领域网红和小影响者只是暂时的解决方案,并不能真正改变这一长期低效率甚至不真实的市场。American Eagle将创意内容交给消费者做主的行为标志着公司已经意识到除了同龄人以外没有其他人能更好地向目标群体传递信息。这一市场策略非常精准,体现了品牌对自身非常了解且经过了深思熟虑。这一做法极有可能触及目标市场消费者,还能够与他们产生共鸣。

americaneagle-768x509

来源:American Eagle

Alex Milinazzo, 北美趋势分析师

虚拟跑步,泰国

友邦保险的Vitality健康计划组织了一场慈善虚拟跑活动,跑步者可以任何时候从世界上的任意角落进行参与。虚拟跑的口号是“你的健康你做主”。参与者需要通过一款定位app或者健康app来记录跑步结果,或用照片形式拍下跑步机上显示的公里数,然后上传跑步情况以赢得获奖机会。注册费会捐赠给牛津饥荒救济委员会以帮助缓解全球贫穷问题。

健身品牌开始以各种创新的形式鼓励时间紧迫的消费者追随健康的生活方式。例如,悉尼一家咖啡馆为了鼓励消费者遵循健康积极的生活方式,让消费者以每天步行的步数来支付他们的餐费。而英国一品牌则推出一项服务,让跑步者可以在健身教练身后的大屏幕上观看他们喜爱的电视节目。这意味着他们必须一直跑才能不间断地观看节目。

run-768x512

Melanie Nambiar,东南亚趋势分析师

悄悄地关怀,英国

英国一家体验型公司Red Letter Days推出特别的情人节礼盒,鼓励英国消费者在卡片上为陌生人写一段温暖的文字,作为社交媒体上“分享爱”市场活动的一部分。这些信件会被送至疗养院和那些无家可归的人们手中,让他们在2月14日不觉得孤单。这家礼物体验公司鼓励人们在社交媒体上分享他们拿着卡片的照片,从而有机会获得优惠券来体验“一生一次”的经历。

如今,社交媒体活动使得品牌可以宣传他们的慈善行为,并同时出售产品。品牌可以在季节性活动中进行道德激励,例如母亲节、圣诞节或复活节。很快,道德的行为将变得必不可少,公司需要在开发产品或服务时思考对这些行为的激励计划。消费者也许没有时间直接帮助解决社会问题,因此间接的行为能够让消费者出一份力,同时也有机会获得回报。

Redletterbox

来源:Red Letter Days

Julie Gable,EMEA趋势分析师

© 2019 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。