热点系列博客将向你讲述英敏特趋势团队对全球最前沿的产品和服务的全新洞察。从提醒紫外线辐射的穿戴设备,到为加利福尼亚森林大火受害者生产的啤酒,你可以了解到本月所发生的全球创新事件。

啤酒的联合,美国

Sierra Nevada酿造公司获得了超过1000家酿酒厂的支持,生产啤酒以帮助北部加利福尼亚地区受森林大火影响的人们。供应商不仅捐赠了原材料用以生产Resilience Butte County Proud IPA啤酒,全国超过1000家酿酒厂更是签署协议在店内销售这款啤酒,所有收益将直接用于救灾工作。

灾难援助是消费者捐赠的首要原因,英敏特公益营销研究显示,三分之一的美国消费者在过去12个月内有过赈灾捐赠行为。然而,除了捐赠钱财以外,国家层面的连结和支持可以让那些直接受到自然灾害影响的人感觉他们并不是一个人走在灾后恢复的路上。对精酿啤酒来说,社区是品牌识别的核心组成部分。而在如此短的时间内能有这样规模的酿造商一起提供支持,说明在这个竞争激烈的产业中,大家依然可以凝聚在一起分享啤酒。

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Diana Kelter,资深趋势分析师,美国

离无伤害更进一步,中国

跳跃的兔子中国计划是一项全新的行动,旨在鼓励外国化妆品公司在中国生产及销售产品时坚守其对动物测试的立场。Bulldog Skincare, Montagne Jeunesse, Neal’s Yard Remedies和Subtle Energies是加入这一行动最早的品牌。

中国是全世界发展最快的美容市场之一。面对如此巨大的发展潜力,难怪全世界的美容品牌,包括国外品牌和本土品牌,都将目光对准了中国。然而,中国法规政策规定所有进口美容产品必须经过动物试验。因此,部分品牌将业务撤出了中国以确保其产品均是对动物无伤害的。英敏特针对城市精英人群的营销报告显示,只有一小部分中国女性消费者认为有道德的品牌应该关注动物福利,意味着对美容品牌来说正有机会教育消费者关于无伤害的重要性。

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Joyce Lam 趋势分析师,亚太地区

初创公司的塑料垃圾解决方案,英国

超过100家初创公司和企业提交了帮助John Lewis和Waitrose减少塑料垃圾影响的提案。经过了一天激烈的比稿,四家公司脱颖而出。CupClub将通过可追踪的产品和射频识别技术的使用来尝试帮助零售商降低一次性塑料包装的使用;Cuantec将垃圾变成天然生物高聚物,并最终制成可堆肥的、抗菌的食物包装材料。RePack提供重复使用且可回收的包装服务;而Replenish则为液体浓缩物提供可重复使用且可再装的瓶子。

John Lewis是非常有环保意识的企业。选择小公司比稿环境保护方案是非常明智的决定,因为根据英敏特针对道德生活方式的研究,40%的英国消费者认为小公司比大企业更道德。消费者并不是要将塑料从零售环节中抹除,而是以一种环保的方式来使用。消费者们支持那些为保护环境而战的企业,因此那些没有环保意识的品牌、或是不传播其环保行为的品牌,可能会失去消费者的信任。

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Helen Fricker,趋势经理, EMEA地区

按需供氧,非洲

空气银行是尼日利亚一项全新的即时业务,该服务会在50分钟内为医院和病人提供救生用的氧气。这一服务由LifeBank公司提供,这家公司在尼日利亚提供救命用的血液和药品的运送工作。这项服务目的在于提供关键的氧气供给以减少35%的儿童死亡率。这一服务主要针对肺炎引起的肺泡发炎造成的氧气吸入受阻。

在尼日利亚,医疗健康是一件奢侈的事情,超过90%的人没有医疗保险。科技正在帮助医疗健康的发展,包括节省时间及克服没有足够资质的医疗服务人员和护士的问题。即时业务被用于提供非常重要的血液供应、救护车的使用和难产妇女的免费运送。

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Julie Gable,趋势分析师,EMEA地区

避免不必要的日晒,美国

比一角硬币更小、比信用卡更薄,西北大学日前研发出了一款紫外线传感器用来精准检测长波紫外线和紫外线B以及光线照射量,旨在减少危险的阳光照射并降低罹患皮肤癌的风险。配合使用app,传感器使用者可以输入位置、衣服、活动等信息并可以在日晒状况变得糟糕的情况下,获得关于何时补涂防晒霜的提醒。

医学科学和可穿戴设备之间的距离正在缩短,消费者对更多基于错综复杂人体结构的有效产品有着越来越大的需求。他们想要知道准确的身体状况以及个人应当采取的健康措施。英敏特针对皮肤保护的研究显示,三分之二的美国消费者认为阳光照射会对皮肤表面造成不好的影响。消费者对日晒的危害有着如此高的认知度,意味着他们对市场上相关产品的潜在兴趣。

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Alex Milinazzo, 趋势分析师,北美地区

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