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热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。从AR运动鞋到无品牌食材,英敏特为您呈现本月热点。

Shop Brandlessly – US无品牌购物 –美国

Brandless是在美国新开的一家专门销售无品牌产品的在线食品杂货商,商品从不易腐坏的食品到个人护理品应有尽有,每一样都标价$3。而且品牌引以为豪的是优质的原料和健康的食材。为保持低价,Brandless从商业模式上避免了“品牌税”,即消费者购买国内知名品牌产品所支付的隐形成本。

“电商让购物更简单便利。但寻找商品的过程比较困难,许多消费者表示商品选择过多让人感到茫然。他们需要花大把时间寻找所需要的商品。如果在线零售商或品牌能让消费者快速简便地找到商品,那么将具有吸引力。”

BrandlessIliana Alvarenga – 北美趋势分析师

AR 运动鞋 – 日本

日本运动鞋品牌鬼冢虎Onitsuka Tiger携手设计师Anrealage打造了Monte Z运动鞋,融合增强现实技术,显示特殊Logo,还能播放摇滚乐队的一首歌曲。

“苹果首席执行官蒂姆·库克声称消费者将很快“AR体验相一日三餐那样平常。”现在AR技术主要用于推广产品,品牌喜欢用AR概念让消费者参与互动。精通技术的新生代消费者尤其看重融合现实与虚拟的品牌,所以AR技术成为吸引这些年轻人的必备要素。

 

Tiger

Delon Wang – 亚太区洞察经理

美食摆拍 – 英国

伦敦餐馆Dirty Bones为顾客提供一整套拍照设备,包括三脚架自拍杆、通用夹镜头、一盏LED灯和一个便携式充电器,方便食客拍摄最佳的美食照片。该店创始人和总监可奇·苏尔金(Cokey Sulkin)说道:“来Dirty Bones的顾客大多在社交媒体很活跃,尤其Instagram平台。这正是我们持续努力的方向,不断为顾客打造既美味又漂亮的创意鸡尾酒和菜肴。尽一切努力帮助人们抓拍完美瞬间。”

“一些品牌尝试通过折扣券或其他方法鼓励消费者放下手机享受当前的美食。但也有商却反其道而行之,努力为顾客使用智能手机提供更多便利。与其一味迎合或反对手机技术的无孔不入,餐饮商不如将饭店隔成两个不同的区域,让消费者自己选择。”

 

dirtybones

Catherine Cottney – 欧中非地区洞察经理

The Frame – 墨西哥

三星在墨西哥Polyforum Siqueiros发布新款定制TV概念,将其摆放在墨西哥当代艺术附近,融入更多艺术气息。新概念TV“The Frame”含有150幅预先下载好的艺术图片,包括山水、建筑、动植物和画作等多类主题。图片的相框和颜色是可以变换的,数码传感器会根据房间的光线调整电视亮度,让屏幕上的图片看起来更像印在纸上一样。

“随着技术不断发展,我们看到传统电子产品和电器被重新改造,为品牌打造名气。简洁高端的设计加上经过时间证明的效率,新概念成新宠。在竞争日益激烈的市场,吸引消费者注意力和忠诚只会更加难上加难。品牌将触角延伸到新领域,不仅让消费者感到新奇,也能让他们拥有意外的收获。”

frame

Graciana Méndez – 拉美地区趋势分析师

享受美食标签- 美国

研究显示,健康食品采用“美味”名比采用“健康”名更容易被消费者青睐。研究人员认为绝妙美味等描述词语鼓励人们食用更多健康食品,虽然食品本身没有任何变化。

“消费者有选择健康食品饮料的意愿,但有时候需要帮忙推他们一把。因此,我们看到越来越多的品牌和组织打造一些工具或服务,帮助顾客选择健康的产品,品牌还比较注意调整人们能看见的信息,激发顾客选择更健康的餐食。对于品牌而言,了解消费者做决策的过程及影响他们饮食习惯的要素,对于帮助顾客挑选健康产品非常有意义。改变食品的描述还能让品牌把健康产品定位为美味产品。”

labelling

Carli Gernot –北美趋势经理

沃尔沃电动汽车 – 瑞典

瑞典汽车制造商沃尔沃宣布从2019年起它所有汽车都将是电动的。此举使其成为首个终结纯内燃引擎的汽车制造商。沃尔沃计划于2019-2021年推出五款纯电动汽车,剩余的传统车型将升级成混合动力车。

“汽油和柴油汽车是引起空气污染的主因注意,随着消费者越来越看重环保产品,汽车品牌不得不重新改变策略。中国政府公布宏伟计划,通过大量补贴鼓励更多人使用电动汽车。随着消费者越来越摒弃传统车而使用电动车,汽车品牌也应顺应趋势,实现业务与得到尊敬的双赢。

Volvo

Adam Steel – 欧中非趋势分析师

机上音乐随身听 – 中国

网易云音乐与扬子江航空公司联合推出音乐主题飞机。从行李架到小桌板,用18个来自网易云音乐的歌单装饰,飞行途中随时听。

“无论坐公交上下班还是飞往旅游目的地的途中,是人们最容易感到无聊甚至郁闷的时间。但是随着公众交通的联网速度加快,中国消费者开始把注意力转向网络娱乐。英敏特报告《在线媒体消费习惯-中国-2016》显示六成受访者在通勤时段在线听歌。中国政府和公司继续寻找缩短人们通勤时间的途径,品牌也嗅到了在该时段提供娱乐体验的机会。”

Netease

Joyce Lam – 亚太趋势分析师

 

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