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每一季度,英敏特趋势团队都会总结对亚太地区将产生巨大影响的重要消费趋势,并通过“亚洲热点趋势”专题系列进行详细探讨。以下是我们分享的未来3个月或将有重大影响的一个趋势。

作最坏的打算

消费者对未来做最坏的打算,保守和未雨绸缪的心理占上风。

亚太区的消费以对抗“恐慌”为主,健康和安全是消费者不愿节约金钱的方面。“英敏特2017年中国消费者支出优先顺序报告”显示,一半消费者表示自己和家庭成员的健康对他们的消费信心影响很大。

健康成为推动消费的一个重大因素,品牌也开始注意到这一点。例如,三星携手澳大利亚冲浪救生组织开发了一款提高用户海边安全意识的手机app。

消费者不仅担心身体健康,还担心财务健康。亚太区未来经济前景的不确定性使消费者避免大宗消费,以更好地控制财务安全。英敏特调查显示高达五分之三的泰国城市消费者表示希望2016年实现家庭财务可控。

消费者希望找到减少自己拥有某物的方法,品牌也可满足这种需求。例如,为满足消费者不自己买车的愿望,韩国便利店连锁CU与汽车共享服务So Car签订了一个协议,为分店员工提供停车平台。

未来,随着网络安全继续受到更多监管,越来越多的消费者也希望通过各种方式确保自己的财务和个人安全,这是公司可利用的心理。

英敏特“亚太重要趋势”季度研讨会系列将邀请英敏特趋势分析师分享重要消费趋势背后的调查数据和实证,分享领先公司对趋势所做的反应,为公司提供整合趋势的战略建议。

Delon Wang是英敏特亚太区趋势经理。他负责提供亚太区趋势内容和趋势客户服务。

 

 

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。