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每一季度,英敏特趋势团队都会总结对亚太地区将产生巨大影响的重要消费趋势,并通过“亚洲热点趋势”专题系列进行详细探讨。以下是我们分享的未来几个月或将有重大影响的一个趋势。

快闪

为激发消费者兴趣,品牌尝试在一些让人意想不到的地方搭建快闪店。

快闪店在亚太区流行起来,为零售市场带来活力。尽管早已不是什么新鲜概念,但事实证明,快闪店是一个非常成功且有效的宣传营销形式。

英敏特报告《针对青少年的营销,2016年》,将近五分之二的中国青少年表示他们压力很大。相同比例的澳大利亚城市消费者也表示2017年的首要目标是减少压力。随着亚太区消费者压力上升,他们期望找到一些有趣休闲的活动放松身心,这便是快闪展可以发挥能量的机会。

中国重庆万象城MixC和慢星球M’S Door联合开了一个冰淇淋诊疗室。该冰淇淋主题快闪展旨在用冰淇淋治疗人们的各种“疑难杂症”。该展有四个房间,每一个房间都有不同主题,治疗不同的“病”。而在地球的另一端,澳大利亚悉尼的消费者可在熙熙攘攘的中央商务街体验15分钟的“热水缸影院”。

快闪展提供的体验让消费者感到快乐,这正是消费者所寻找的。品牌在商场搭建快闪展,可以用来测试新产品系列、打造新品牌形象或者展示限量版产品。快闪活动的专属性和限时性也吸引消费者,让他们有给其他人分享体验的欲望,从而引爆社交网络。

 

英敏特“亚太重要趋势”季度研讨会系列将邀请英敏特趋势分析师分享重要消费趋势背后的调查数据和实证,分享领先公司对趋势所做的反应,为公司提供整合趋势的战略建议。

Delon Wang是英敏特亚太区趋势经理。他负责提供亚太区趋势内容和趋势客户服务。

 

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。