为庆祝即将到来的节日季,沃尔沃汽车发布了系列全球品牌广告“激发他们的想象力”,受到了全世界范围的一致好评。广告中出现了一款专为儿童设计的玩具汽车——沃尔沃Car Rider XC Coupe概念车。

Volvo

图片来源: https://collection.volvocars.com/en/

除了推广产品以外,沃尔沃汽车这则感人的广告更是触及了消费者内心深处,同时也巧妙地引导了父母们对“下一代沃尔沃车手”的想象。品牌希望通过这一策略唤起父母们的童年回忆,目的在于让这些“未来的消费者”踏上梦想之旅——拥有一辆沃尔沃汽车。这一波营销正值节日季,加上人性化的内容,使得营销策略也可以很好地和中国市场情况相结合。

英敏特研究表明,圣诞节和新年是最受中国人欢迎的西方购物节日,53%的中国消费者在节日期间为他人购买过礼物,38%则为自己购置礼物。我们的研究还显示,中国购车者会将汽车和他们的童年或者对家的感觉联系在一起

正因为消费者会将汽车和童年回忆相联系,所以中国父母对沃尔沃“激发他们的想象力”广告的接受度也会很高,进而在节日期间为他们的孩子购买这款玩具车作为礼物。

有时候营销推广的目的并不只是销售,更是在下一代人中建立品牌忠诚度。而这正式沃尔沃在这次圣诞广告中的收获。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。