2018年6月,Lush推出了Slap Sticks,这是一系列由天然成分制成的40种实心蛋形粉底,在现有的固体护发,香水,牙膏和防晒霜系列基础上增加了新的系列。虽然天然化妆品的使用率很低,但各种Slap Stick色号在个性和多样性日益突出和相关的市场中提高了其可信度。


美容品牌Lush可能因其重视天然成分和道德实践而闻名,这是其品牌精神的一部分。随着这些问题成为消费者日益关注的问题,Lush正在利用其专业知识和知名度来教育群众关于环境和道德问题。

该品牌长期存在的“裸包装”无包装产品系列提供了一种可替代液体产品的选择,而液体产品通常产生塑料垃圾并且最终进入海洋。 Slap Sticks是Lush最新的固体产品。粉底是100%纯天然,由多种天然成分和最少的防腐剂和合成物制成。

Lush的项目经理Kayley Thomas目前是彩妆项目的负责人,他向英敏特讲述了新Slap Sticks背后的灵感。

英敏特(M):这是一个如此独特的概念 – 您是如何想出一个无包装的基础?
Kayley Thomas(KT):减少包装是Lush创始人的真正初衷,它一直是我们理念的核心 – 我们希望人们为我们的产品而不是为包装买单!地球对海洋污染的关注是一个转折点,让人们更加意识到塑料对环境的破坏。它激励我们在“裸包装”上更加努力地尝试,并且真正应用到实践。这就意味着要在一个严重依赖外表,华丽的包装的领域中进行试验(比如化妆品)。事实是,化妆品是产生塑料污染最严重的根源之一 – 只有几克产品保存在一个厚重的盒子里 – 我们无法抗拒挑战!通过从我们的Slap Sticks中去掉所有包装,我们决定完全透明化,让产品说明一切。

M:创建这个概念的主要挑战是什么?
KT:我们非常了解英敏特的研究表明,世界各地的女性在上班上学的时候都在不停的化妆 – 无论是在公共交通工具上,还是在他们上班或上学时 – 所以在设计Slap Sticks时,便携性是绝对是主要问题之一。在网上购买时,Slap Sticks装在一个小火柴式纸板箱里。这些产品非常耐用,完全可回收,并且带有天然涂层,可最大限度地减少产品染色盒子的可能性。我们并不觉得这个产品会扰乱市场对于那些重度包装的粉底,但这本身就是一个有趣的话题。事实上,我们正在研究新的长期包装解决方案,仍然符合我们的理念,我们还在开发一种专门用于容纳新一波裸包装产品的化妆包。

与我们的所有产品一样,另一个挑战是找到合适的成分。我们的产品中不使用任何有机硅或塑料,因此我们不得不提出一种创新配方,其中含有护肤功效,在皮肤上看起来很服帖并且持久。最后,我们不得不改变消费者的偏见,并向他们表明,良好的粉底不需要花哨的包装才能保证高质量。


M:裸包装的下一步是什么 – 你认为它会流行吗?
KT:我们的感觉是,迟早所有公司都会意识到塑料污染造成的损害,并对他们使用的包装负责。我们此刻与地球互动的方式根本是不可持续的。但是,我的印象是没有多少品牌将环境问题作为核心。多年来我们专注于这个问题,我们很高兴领导新一轮革新,并向美容行业展示创意替代品是可能的。
我们希望人们为我们的产品质量买单,而不是为他们的外表付出代价

M:对于一个主要不专注于化妆的公司来说,40种色号的选择令人印象深刻。是什么促使你推出如此多种色号?
KT:我们的道德承诺不仅限于环境 – 包容性和代表性也是我们开发产品的主要驱动力。作为一个品牌,我们为少数族裔群体提供服务而感到自豪,特别是在化妆和护发方面,“以偏概全”的做法根本不起作用。当Fenty Beauty去年以40种色号推出其粉底时,它确实为行业树立了一个正需要的基准 – 而且没有考虑到这一点的品牌已经面临挑战。 Lush的 Slap Sticks可供任何人,女士和男士使用,并有40种色号,针对冷色,中性和暖色的肤色。

我们的想法

英敏特对天然,有机和洗浴用品的研究表明,与化妆品或香水相比,英国消费者更有可能购买天然/有机护发和身体护理。

这可能是因为视觉效果和质量在化妆品购买中扮演着最重要的角色,只有五分之一的天然/有机化妆品买家认为这些产品对于外表更有好处。因此,虽然像天然主义者这样的道德主张在美容和个人护理方面正在崛起,但它仍然不是化妆品的主要主张,特别是大众市场品牌。

然而,如果Lush决定在化妆品领域大展拳脚,那么Lush对美容的无包装理念可能是该品牌的关键差异化因素。目前媒体关注环境问为固体形式的化妆品创造了潜力,如腮红或眼线笔,甚至是与现有面霜类似的非塑料/可再填充的瓶瓶罐罐。此外,40种色号的Slap Sticks的可用性确实使该产品有机会与其他主要化妆品品牌竞争,满足主要需求,以及它的追求自然和道德认证。

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