• 在韩国面霜细分市场中，素颜面霜（Tone-up creams）代表一种新兴的产品形式，而且开始向亚洲其他地区扩张。 • 素颜面霜具有雪白的颜色和奶滑质地，具有双重功效，对于渴望白皙裸妆皮肤的亚洲消费者很有吸引力，因而在亚洲有机会增长。 • 除了素颜面霜的增长，“素颜“本身也将成为护肤品和化妆品皆可使用的宣称。 故事 素颜面霜代表一种新兴的面霜形式，起源于韩国的创新。它是一种护肤品形式，含有美白和补水的活性成分，非常适合白天和晚上使用，它和化妆品底妆的原理一样，提供“瞬间修正肤色”的功能，试图吸引护肤品消费者。这种新的产品形式反映出化妆品和护肤品之间界限变得模糊，既保持了本品类的基本用途，却又很多面性。素颜霜飞速地拓展到亚洲地区，成功地满足了亚洲消费者对美白和自然裸妆的要求，品牌应把握机会把素颜霜加入自己的产品行列。 为什么它重要？ 混合化妆品使化妆品和护肤品之间的界限变得模糊，对于推动美容市场的发展起非常关键的作用。化妆品，尤其是底妆产品，越来越多地加入护肤功能，目前的无妆趋势又催生了许多新的产品形式，比如 混合 和 排毒化妆品（detox make-ups）.素颜霜是迎合这种趋势的新的解决方案，而且目前在亚洲消费者中有不错的吸引力。 素颜霜以美白保湿霜为核心，加入烟酰胺作为活性美白肠粉，提供立即可见的修正肤色的效果，让皮肤亮白泛光，很像CC霜修正肤色的功能。也就是说，素颜霜非常适合做底妆，在粉底之前使用，也可以在白天或夜晚当做美容滋润霜来使用。素颜霜中采用的热门成分也是导致它如此受欢迎的一个原因，其中白参、白玉和蜗牛精华等成分尤其显著。 素颜霜颜色白皙、质地柔滑，而且具有多功能性，成功地吸引了韩国20-30岁美容品消费者的注意。这种产品形式还获得青少年的热捧，毕竟学校要求学生不化妆的素颜样子。在中国，素颜霜在市场上通常被宣传为“韩国素颜霜”，这种叫法注定会吸引中国消费者，因为他们偏爱更自然的妆容，他们对BB霜和CC霜的高使用率就证实了这一点。BB霜和CC霜不断进化提高他们的遮瑕能力，现在甚至拥有以前只有粉底能提供的功能，而素颜霜由于具有瞬间美白效果，能定位成真正的裸妆素颜面霜。 “素颜”宣称甚至成为护肤品和化妆品的一个非常重要的宣称 素颜霜的两大重要功效——提供美白肤色和更加裸妆的感觉——是推动这种产品形式发展的强大助力，特别是在亚洲地区。不过，尽管如此，品牌必需解决一个争议性的问题，即这类产品的配方通常使用二氧化钛。 素颜霜之所以具有立即修正肤色的功能，主要和二氧化钛的漂白作用有关，这是其他产品中常见的紫外线过滤成分。一些皮肤科医生和媒体人员表示二氧化钛不适合过夜使用。对此，品牌回应称二氧化钛不会被皮肤吸收，所以夜间使用也是可以的。这种争议的存在，引发消费者的不信任和困惑。品牌应提前主动地处理类似的问题，表包装上提供明确的标签和信息，以此作为重获信任和促进素颜霜未来发展的一个方法。 在新宣称方面，消费者认为“素颜”或“修正肤色”只是美白、亮白和焕采功能的替代性用语。因此，素颜宣称有望在未来多种新产品中被频繁使用。例如，市面上已经出现了“素颜防晒霜”和“素颜BB霜”，将来这个宣称还有潜力进一步拓展到面部化妆品、身体护理品和洗发护发产品中。
