法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登在香港推出了新的化妆品牌“茶灵Cha Ling”,以中国的普洱茶作为主要的原料。

teacosmetics

据悉,茶灵目前只在香港有售,是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团新的化妆品牌,它把普洱变成了一种美容原料。中国普洱茶含有大量氧化剂元素,传统上是女性消费者用来排毒和减肥的一种茶。
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团使用中文“茶灵”作为新品牌的名字,反映出它对中国茶文化的尊重,它还采用精致陶器作为产品的包装。在香港唯一的实体店中,该品牌还提供品茶活动、冥想课程和中医推拿。

创造全面的文化体验

中国消费者对有中国元素的产品兴趣越来越大。这种心理在美容品类中也有体现,根据英敏特报告《香水——中国,2014年7月》,42%的中国受访者表示愿意看到更多中国原料(例如,栀子花或桂花)制成的香味。

在美容产品创新方面,许多国际品牌为寻找灵感把目光转向本土文化和原料。例如,阿玛尼的首款中国风奢侈香水在中国的连卡佛出售,而欧舒丹刚刚推出使用本土原料和包装的产品系列L’Occitane Au Brésil。

把本土文化元素融入新的产品创新时,要让消费者相信品牌和本土元素的结合能带来更佳的效果,这是需要注意的一点。同时,品牌应完全拥抱本土文化,像茶灵做的那样,围绕新产品举行文化活动。

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