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护肤品牌不断搜寻能让他们在市场上实现差异化的天然成分。在木鳖果中,番茄红素比西红柿多70倍,是天然抗氧化剂;β-胡萝卜素比胡萝卜多10倍,能转化成维生素A。这些特点或将吸引希望皮肤变得更健康的消费者。

它为什么重要?

根据Technavio北美是全球美容饮料增长最快的市场,目前市场规模牌第二。追求“感觉良好”并不容易,它是由身体、心理和营养等各类要素相互作用的结果。消费者已经认识到,饮食、压力和睡眠等内部因素影响皮肤的健康状况,外部的阳光紫外线辐射和污染也是刺激皮肤的因素。正如英敏特2015年美容与个人护理品趋势,“手作美容”所描述的那样,消费者对源自水果和蔬菜的天然/有机成分感兴趣,尤其是本地种植的蔬果,他们认为这些成分使皮肤看起来更健康。美国千禧一代尤其受到“绿色”标签的吸引,和婴儿潮一代形成鲜明对比。

Yes To、Lush(岚舒)和The Body Deli等品牌通常强调使用有机、生鲜甚至素食成分制作小批量产品。例如,The Body Deli通过加工加强配方中成分的生物活性。这种定位满足了消费者必需要求成分安全的心理。品牌对成分质量和安全十分自信,导致越来越多DIY护肤品初创公司纷纷出现,比如LOLI使他们的成分获得EcoCert认证。

护肤食品——聚焦Β-胡萝卜素

Ilike 有机皮肤护理胡萝卜精华身体乳

Yes To 天然婴儿身体乳

果汁品牌Beauty & Go生产了一系列的美容饮料,从护肤水果中提取丰富的多酚类抗氧化剂(MacroAntioxidants) 。在几个大的欧洲南部市场中,超过80%的消费者认为食品中的抗氧化剂能减少衰老痕迹,近四分之一的人喜喜欢购买抗氧化身体护理产品。这也是众筹品牌Xoi Juice使用东南亚超级水果木鳖果制成新的一款美容饮料的原因。

木鳖果具有抗衰老的效果,或将编写新的抗氧化剂传奇,而且欧洲南部的人们相信,抗氧化剂对于从内而外的保持身体健康和心情愉快十分重要。木鳖果肉和果皮目前还没有被用起来,尽管其果肉被认为含有更多的胡萝卜素。

 
 

我们认为:

  • 品牌希望通过新的/异国成分实现差异化,木鳖果(提取物或浓缩物)可使用在护肤产品中,吸引东南亚当地的消费者。具有强效抗氧化功能的木鳖果还可引入西方市场的产品中,通过宣传它的抗氧化效果传递强化皮肤健康的信息。
  • 木鳖果的β-胡萝卜素比胡萝卜多10倍,可在皮肤中转化成活性维生素A。2016年第一季度,巴斯夫集团将维生素A的价格提高了20%。品牌可考虑把木鳖果当成一种替代品或者至少是一种选择,通过减少护肤品配方中的维生素A含量从而缩减生产成本。
  • “ 物尽其用(waste not)”概念继续流行,并发展成为了一种商业定位,越来越多的消费者,尤其年轻一代,更加具有环保意识。从这方面来看,木鳖果这种“超级水果”不同部分的营养功能并没有被明确地划分开来,木鳖果肉被抛弃不用,是一种浪费。木鳖果肉和其他部分或许含有许多活性生物成分,能被用在食品、饮料和护肤品中。

David Tyrrell是英敏特美容与个人护理品平台的全球护肤品分析师。他分析护肤品消费者的需求和行为、护肤品成分和产品评估,为全球护肤品公司着手调查影响他们商业利益的竞争对手。

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