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具有“不含…”宣称的食品和素食风靡全球,全球消费者开始拥抱天然产品。过去几年里,大量的媒体报道让无谷蛋白食品、素食和果汁市场获益,其中,各类名人严格遵守不含某类食品饮食的报道屡见不鲜。碧昂丝、詹妮弗·洛佩兹和拉塞尔·布兰德都曾公开声称吃素食对健康很有帮助。

消费者都很欢迎这类饮食,英国的“素食先锋”活动一共吸引了20,000名支持者。市场的反应也很积极,比如,德国素食专卖超市Veganz于2月份宣布在美国开店。

这些趋势在食品市场越来越明显,类似的宣称也开始在美容市场兴起。三分之二的英国女性表示饮食是决定皮肤外观的重要因素。

英敏特全球美容和个人护理品趋势“内在个性发展”表明消费者对天然成分的兴趣越来越浓,人们更加愿意参与制作自己的美容品。

新上市的个人护理品跨越了美容和食品的界限

品牌注意到消费者对“纯净”和“天然”的兴趣,通过各类创新吸引希望参与产品制作过程的消费群体。2015年,一款果汁面膜机亮相国际美容展(International Beauty Expo),让消费者在家即可用果汁制作护肤品。把水果、蔬菜、水和一片增稠剂放入机器中,就能生产出补水凝露型的面膜。

在天然原料方面,美容品市场在过去几年里使用植物油,比如椰油,它们越来越成为护肤的一部分,在烹饪和烘焙中也日益受欢迎。“无谷蛋白”宣称从2013年起开始获得增长势头。

护肤品和食品的界限持续不断地被打破,特别是原料和保存方式方面。例如,彼得罗夫眼部黄瓜排毒消肿方块(Peter Thomas Roth Cucumber De-Tox De-Puffing Eye-Cubes)是冷藏储藏的独立小方块,而Erborian早安面膜(Erborian Perfect Morning BB Mask)含有绿茶粉,采用独立袋装设计。

在健康食品市场中,“生榨”和“冷榨”成为随处可见的流行词汇,这种清洁食品的趋势也正开始影响个人护理品市场。人们对含有新鲜原料和限制使用防腐剂的产品的兴趣增强,虽然这样的产品通常保存时间较短。像The Body Deli, Skin & Tonic 和Fresh等品牌采用的新鲜理念都很能引起消费者的共鸣。

排毒:美容新品的一个重心

英敏特报告《香皂和沐浴产品——英国,2016年》发现,2015年沐浴添加物的新品开发份额上升了,产品创新将洗澡和健康生活方式趋势联系起来。排毒浴盐和抗氧化剂是一个重要的新品趋势,所以,虽然人们声称洗澡的次数减少了,但是洗澡品的销售额却上升了。

“维生素/矿物质强化”等概念在过去两年里非常受欢迎,而“素食”、“无谷蛋白”和“不含添加剂”的概念也有了显著增长

2016年,螺旋藻等绿色食品成为越来越受欢迎的食品补充剂,美容市场中的品牌也开始利用微藻类植物的再生能力,比如Algenist 品牌。同样地,酵素也成为亚洲一个非常受欢迎的美容成分,预计也会成为英国的护肤趋势。

我们认为:

以食品为灵感的香水和成分在美容和个人护理品中早有体现,2016年,美容品则开始侧重借助素食和无谷蛋白食品的影响力。未来的产品创新估计将是含有海藻和酵素的产品,特别是护肤品。采用“不含…”宣称的产品继续吸引关注健康的消费者,还有机会吸引其他的美容消费者,比如寻找清真产品的消费者。

Charlotte Libby是英敏特高级美容分析师,整理和分析大量的美容市场数据,包括消费者趋势、产品销售和新品创新。她2013年加入英敏特,成为美容和个人护理品市场及家居用品市场的分析师,现在专门研究美容市场。

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