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化妆几个小时后,妆容难保持精致,这是消费者的一个难题,也是一个尚未得到满足的需求。阳光照射,或者脸上的细纹,让妆容看起来不均匀。脸上的色彩要么晕妆,要么沾到衣服上,要么吃喝的时候掉色。
所以, “持久效果”宣称成为“香饽饽”,在多个化妆品类中颇具吸引力,但还是经常没有达到女性消费者的预期。如果品牌能在保持妆容效果方面有所突破,可以预见它将获得消费者的忠心。

增加化妆步骤来延长妆面效果的时间

女性对妆容不持久很不满意,于是在使用散粉之外加入新的化妆品,以维持妆面。近年来,修容液产品越来越受欢迎,16%的美国女性在使用定妆产品前先使用修容液

而最近开始热门的定妆喷雾,这种产品在化妆的最后一步使用,起到定妆的效果,就像涂指甲油后再涂一层亮油一样。品牌应充分利用消费者对改善妆容持久度的需求。品牌应充分利用消费者对改善妆容持久度的需求,提供有定妆且有额外护肤效果的收尾喷雾产品。

Urban Decay作为市场上第一个“吃螃蟹”的品牌,推出了持久定妆喷雾,利用专利控温技术专注持久妆容效果。随后,Barry M品牌的无暇定妆喷雾上市,声称有效隔离灰尘和污染物,同时具有温和的定妆效果。它还宣称有效控制光线影响,含有的植物精华给肌肤提供长久滋养。

在护肤品方面,面部喷雾新品主要集中在亚洲市场,尤其韩国,不过现在欧洲和美国也开始看到此类产品的踪影。这些产品的宣称主要集中于皮肤补水,大量使用植物草本成分。由于品牌希望扩充产品功效,抗氧化宣称也开始兴起。天然食品成分是一个反复出现的主题。

这方面的例子有托尼魅力品牌的水灵灵绿茶喷雾,这是一款抗氧化补水喷雾,专为达到水润的韩式妆容所设计;Too Cool For School椰乳喷雾含有当下流行的椰汁成分,声称是一款密集补水喷雾;雅诗兰黛滋养活力光泽能量喷雾这是一款方便随身携带的喷雾,含有抗氧化的石榴复合物打造健康光泽效果。

通过质地轻薄的防护层使妆容持久

对于品牌而言,开发一款能明显延长妆容时间又质地轻薄到让皮肤感觉不到的定妆喷雾是一个挑战。效果持久又让皮肤毫无负担感的产品能满足消费者对保持妆容持久精致又毫无妆感效果的需求

做头发造型时所用的倒膜聚合物现在已被重新使用到定妆喷雾产品中。还有一种方法是使用在食品行业作为结构介质的天然聚合物。英敏特发布的“手作美容”趋势表明,消费者在美容产品中看到食品成分会感觉更放心。

米歇尔·斯特拉顿(Michelle Strutton)是英敏特美容、个人护理和家居产品全球市场调研经理。她有30多年的消费行为和市场分析经验。她还为英敏特全球市场分析和消费者调查项目提供指导。

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