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亚洲男士头发护理品借鉴西方市场形成新的趋势,当前流行的头皮护理、潮人理发店和侧削undercut发型席卷亚洲。然而,亚洲男士的头发通常浓密硬直,要达到“潮”的效果需要花费大量的时间和精力。随着打理侧削头发的需求增多,品牌很有必要考虑推出专为亚洲人士头发需求而设计的产品

亚洲男士寻找使头发服帖(VOLUME-DOWN)的方法

“减少发量”趋势应用而生,承诺使糟乱的头发服帖垂顺。日本的发廊最先采用这种趋势,用超薄铁片烫发使头发平整服帖,又能避免烫发剂落到头皮上。

随后,一些品牌发现商机,为较少光顾理发店的顾客提供专门在家做这种护理的产品。这些产品显示出巨大的潜力,尤其在千禧一代群体中。事实上,在瞄准热衷节省金钱和时间的千禧一代方面,韩国小品牌走在了前面。

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例如,Black Monster的在家自助服帖烫发膏通过“视频电商”这种独特策略,引发年轻男性在网上分享其在线视频,不仅成功地推广了产品,还提高了消费者的满意度。虽然头发服帖类产品在韩国尚处于发展初期,品牌依然可将其潜力发挥到其他市场中,运用天然成分、单次包装和安全相关宣称激发消费者的兴趣。

Dashu高端快速服帖男士烫发膏(Premium Dashu for Men Fast Down Perm 10)就是一个好例子,它声称只需十分钟即可让头发自然服帖。它蕴含猴面包树籽油以及十多种不同种类的天然萃取成分,使头发受损的部分得到保护,并提高其自然光泽。

 

将“头发服帖”融入日常头发护理习惯

4171135-0_dcddb75469b4173983-0_dcddb75469b使头发服帖的烫发满足男士对干练侧削发型的需求,但其半永久型意味着无法达到持久稳定的效果。事实上,它最多能让头发服帖一个月。所以,品牌应鼓励消费者把头发服帖功能融入他们的日常头发护理习惯中。

在这方面,花王成功地在日本推出了头发服帖洗发水,声称能软化糟乱的头发; 谜尚的发型服帖喷雾则解决侧边头发的问题。这些产品都定位成可替代烫发膏的产品。品牌可进一步发掘这方面的潜力,推出适合在家护理头发的产品形式,比如发蜡、喷雾或理发工具等。

 

Jane是英敏特的美容分析师,目前在充满活力的城市首尔,那里也是美容品创新的中心。她有10年的快消品营销公司和大型美容公司的营销和品牌经理经验,为我们带来韩国以及亚洲市场的美容、零售和消费者趋势深度分析。

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