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韩国美容品牌兰芝在首尔明洞旗舰店开了一个临时的口红实验室,让顾客创造定制口红。

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据《韩国先驱报》的一份报道,兰芝的首款定制产品是其热卖的双色唇膏,消费者可根据自己的肤色选择两种颜色进行搭配。

DIY美容品

韩国化妆品近年来在全球市场快速扩张,据韩国广播公司(KBS)报道,2015年韩国化妆品出口激增44%,行业销售额达到了92亿美元。

韩国美容趋势和产品在全球范围流行主要归功于韩剧和流行音乐。比如,今年《太阳的后裔》女主角所用的兰芝双色唇膏迅速蹿红,热销124万支。

中国消费者对韩国美容品和兰芝的增长势头起到重要的推动作用。据福布斯的数据,中国人单单在飞机上看韩剧的次数就超过了十亿次。而且近年来,中国人成群结队地前往韩国追寻他们在电视上所看到的韩式风格和化妆品。

兰芝明洞店满足了这些中国游客在一个独特体验式的环境中体验品牌和产品的渴望。另外,DIY定制版产品还提供了另一种方式,让韩国品牌和外国游客建立更加亲密的个人联系,同时又满足他们的个人品味和特定需求。

定制化妆品在韩国市场还是一个新鲜事物,一直被韩国政府禁止,直到去年才被解禁,允许行业在个人美容品定制趋势上越走越远。几年前,Bite Beauty品牌也在纽约市推出了类似的一个apo药剂师元素的口红实验室 ,而在英国伦敦,我们则看到了基于DNA的定制抗衰老精华和伴侣定制香水。

随着韩国美容版图不断扩大,品牌有大量机会模仿兰芝的做法,通过文化、DIY产品和体验满足人们的渴望。

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