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潘通(Pantone)作为全球色彩权威,是设计行业的专业色彩标准提供商。今年,潘通推出了两种颜色作为2016年度流行色:“粉水晶色调”(Rose Quartz,#13-1520)和“宁静蓝天色调”(Serenity,#15-3919)。前者是温柔的粉色,后者为浅蓝色。潘通认为这两种颜色能完美结合,实现和谐均衡的效果,是人们在经历了2015年的动荡之后,在2016年或将更加向往的颜色。粉水晶色调代表温暖激情,而宁静蓝天色透出沉静放松的信息。

潘通发布的这两款颜色为美容和时尚行业提供了一个表现平衡安心的颜色组合。事实上,在美容和个人护理品消费者中,英敏特调查显示全球消费者在购买美容和个人护理品时都寻找平衡健康的产品。在美国,近半消费者认为生活方式影响皮肤外观,是除清洁以外的第二大重要因素。在中国,面部护肤品使用者认为生活方式、健身活动和皮肤状况紧密相关,72%的人希望通过提高睡眠质量来改善皮肤状况,64%希望通过更加均衡的饮食,59%想做更多运动来实现这一点。

品类之间和产品之间的界限模糊十分常见,潘通2016年推出融为一体的两个色彩也很顺其自然。这将为品牌提供许多机会通过创新的设计和产品向消费者表达他们的价值观。美容产品包装是设计师能够自由发挥的领域,通过多种多样的组合表达趋势、情绪和风格。无论是磨砂、金属还是光滑质感,粉水晶色调和宁静蓝天色调都具有强烈的感染力,能够表达平衡和健康的概念。

品牌如何利用潘通流行色

2016年,“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”的多种组合将被用于美容和个人护理品中,通常,新的产品系列都能从潘通流行色中获得很多灵感。例如,每一年丝芙兰都推出限量版彩妆套装,其色彩和包装灵感均源自潘通流行色。该系列被命名为“Sephora + Pantone Universe”,而且丝芙兰已经发布了“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”系列的预览版本。

美容行业似乎对2016年流行色感到特别兴奋,因为它们能和绿色、紫色等中间色形成许多精彩的搭配。不仅如此,“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”几乎和任何肤色都很好搭。对于唇部、面颊和眼部彩妆而言,这意味着有许多机会推出新产品。2016年的这两个流行色如果用在包装上,或将呈现一种更加温和、沉静、自然的效果,从而吸引消费者的注意力。

Matte Lipstick      Modern Watercolors Eyes Palette

丝芙兰——Pantone Universe 2016系列

启发水彩设计

除了使用“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”作为包装色彩,我们还或将看到这两个新颜色启发创新的包装设计,或者使现有包装呈现新的外观效果。水彩描绘的线条、色调和图案流畅有形,能表达天然、温暖的信息。在护肤品和彩妆品类中,我们已经看到了许多水彩设计的二级包装。例如,Herbal Essences的Hello Hydration洗发水系列的标签采用水彩设计。另一个公司Color Prevails的彩妆包装也采用水彩设计,走更加艺术范儿的路线。由于“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”都表现出健康宁静的气质,更多的品牌或将在2016年采用水彩设计的包装。

Compact Foundation  Hand and Nail CreamMoisture & Shine Shampoo

Giffarine 活力青春气垫粉底;Banks & Co青梨番石榴手霜指甲霜;The Clairol Herbal Essences Hello Hydration洗发水

我们的观点

由于消费者希望通过他们的美容和个人护理品获得均衡健康的形象,2016年潘通流行色“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”或许是最能表达这一信息的颜色组合。这两种颜色将温暖的粉红色和较清爽的宁静蓝结合在一起。它们的融合将启发创新的包装设计,或使现有的设计呈现不同的外观效果,例如水粉设计。对于许多希望通过现代的包装设计来表达产品特性以及寻求在货架上脱颖而出的天然产品而言,“粉水晶色调”和“宁静蓝天色调”或许很适合。

Viktorija Gnatoka是英敏特全球包装分析师,负责发表多个品类的包装洞察和可行性建议。

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