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近期,面膜俨然成为面部护肤品市场最热门的趋势之一,驱动销售的同时,也吸引了行业内大型企业的关注。今年早些时候,雅诗兰黛收购了GLAMGLOW,这是美容巨头看到面膜发展潜力的明证。随着面膜继续发展,消费者发现了最新的流行趋势:多膜同用(multimasking)

多膜同用,即同时在面部的不同区域使用不同的面膜,它的流行归功于定制化护肤品的推动和容易使用性能的提升。消费者相信面膜这样的皮肤护理能提升效果。事实上,英敏特消费者调查显示,13%的使用面部护肤品的成人认为面部护理比日常护肤产品更有效果。

消费者使用面膜的心理动机各式各样,像面膜本身一样丰富多样,但基本是受不同生活阶段的皮肤问题的影响。根据英敏特《面部护肤和抗衰老产品——美国,2015年》报告,年轻的面膜使用者是多膜同用趋势的主要推动者,他们更多地将粉刺、毛孔大、黑头和油腻表述为想解决的皮肤问题,而35岁以上的消费者更想解决皮肤衰老、皱纹和肤色不均的问题。

然而,当被问及评价他们自己的皮肤类型时,消费者根据不同的属性分布得很分散,其中最多的人给出了中间或者中庸的评价。这种对皮肤类型的中庸评价会随皮肤需求的改变而改变,有可能让消费者对他们所处的位置产生困惑(例如,皮肤根据季节和激素的变化而变得不同)。

毫无疑问,人们对护肤产品多样性的需求推动了多膜同用趋势的发展,英敏特全球新产品数据库追踪到了近期进入面膜市场并例证可定制型护肤品的产品其中包括GLAMGOW公司的FlashMud亮白面膜(FlashMud Brightening Treatment),Origins公司的醒神面膜(GinZing Refreshing Face Mask Pods)和丝芙兰的灵芝睡眠面膜系列,以上产品可能都对高端面部护肤品市场的消费者充满吸引力。

                 Sleeping Mask

面膜这样的产品和多膜同用这样的趋势,为消费者提供了更加定制化和SPA一样的体验,它们将获得更多高端用户和年轻护肤品消费者的追捧。随着面膜市场竞争越演越烈,越来越饱和,更加专业小众的产品将最有可能成功。

Shannon Romanowski是英敏特健康、日用品、美容及个人护理的品类经理。她拥有独特的背景,具备丰富的技术知识,擅长了解消费者和进行直觉研究,而且对美容行业充满热情。

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