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趋势

  • 越来越多的亚洲千禧一代选择鲜艳醒目的染发色,家庭染发剂也开始对这种趋势做出了反应。
  • 永久性染发剂品牌也推出了渐变色、柔和色和烟灰色。在亚洲,漂发剂、临时染发剂和染后护法产品都是可进一步开发更多产品的领域。
  • 亮泽和持久宣称是染发剂产品最重要的两大宣称。通过创新方式提供容易使用、安全的产品,最大的程度地减少对头发的损伤,这些都能引起现代消费者的共鸣。

鲜艳发色从社交媒体走向亚洲的街道

鲜艳醒目的发色是西方千禧一代的标志。染发剂扩充了色彩范围,包括渐变色、柔和色和彩虹色染发,消费者也因此有了更多的染发剂色彩选择,正如色彩丰富的口红和指甲油产品一样。虽然大多数亚洲消费者依然顶着一头“黑”发,某种程度上,这些鲜艳的色彩依然被视为异端。

但,经过社交媒体、时尚美容杂志和韩国明星多年来的视觉呈现,越来越多的亚洲千禧一代开始青睐更加大胆夸张的发色,抛弃浅棕、亮黑等很少的几种选择。

多彩染发剂有潜力成为亚洲利润丰厚市场

亚洲染发剂市场高速发展的背后是消费者需求的不断改变。很显然,消费者如果想拥有一头五颜六色的头发,那么美发店是最安全的选择。但西方市场率先推出了染发笔、染发盒和染发膏等新形式的家庭染发剂,推动了多彩染发剂趋势的发展。

事实上,从2015年1月到2016年7月全球推出的染发剂产品中,多彩染发剂和漂发剂分别占比29%和11%。其中,欧洲的这两类产品数量领先。亚洲在这两个细分市场大约占15%,出现了越来越多的针对尝试染发的年轻千禧一代的产品。

染发产品地区之间的比较

dye_hair_table全球推出的染发剂,各地区占比%,2015年1月-2016年7月- 来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD)

染发剂的更多选择

由于千禧一代很看重视觉表达,喜欢使用更加夸张的发色和醒目的眼妆,鲜艳发色的趋势仍将继续。识别消费者的个人色调(比如,暖色vs.冷色)在彩妆产品中已经很普遍了,比如兰芝气垫BB霜。这种色彩识别和建议将有利于推动亚洲染发市场的进一步发展,同样,确保产品容易使用、安全和滋润头发的创新方式也能促进市场发展。

品牌可从发展更加成熟的市场获取创新灵感。日本新潮的银色染发产品“男士银蜡(silver wax for men)”也表现了西方市场小众但不断增强的趋势,为亚洲针对男士的染发造型产品提供了可能。
Bleach London和Freshlight染发剂品牌提供有关染发的一整套的产品,为亚洲“染后护理”产品提供了可参照的样本,这在亚洲还是一个尚待开发的细分市场。除了洗发水或喷雾,品牌还可开发密集护理套装或有染后护发宣称的睡眠发膜,从而吸引亚洲消费者。

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