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日本彩妆市场领导者有专门针对老年女性的产品线

虽然日本彩妆市场的销售额正在下滑,它依然是全球最大的彩妆市场之一,仅次于美国和巴西。2014年该市场价值43亿美元。日本的人口老龄化程度高于世界上的任何一个国家(超过25%的日本人口在65岁以上),一些化妆品品牌早已瞄准了机会,为老年女性提供针对性的化妆品系列。

2000年,佳丽宝推出了针对老年女性的一个产品系列,是最早这样做的美容品牌之一。从那以后,许多针对老年女性的系列被推出,其中包括2007年佳丽宝的Chicca make-up系列和2007年资生堂主要针对50岁以上女性所推出的Integrate Gracy系列。

资生堂近期建成了一条新的产品线Shiseido Prior,生产为50岁以上的女性所设计的护肤品、化妆品和洗发护发产品。这些产品线专注老年消费者,特意为他们精选色彩、宣称和营销方案。

日本是全球老龄化最严重的国家之一

日本是全球受人口老龄化影响最严重的国家之一。根据Indexmundi网站,日本65岁以上的人口占四分之一,其中1850万女性。由于日本也是全球出生率最低的国家之一,政府发出警告称2060年日本65岁以上人口的比例将接近40%。
然而,根据英敏特全球新产品数据库,从2014年到2015年在日本推出的粉底产品中,只有8%声称抗衰老。这说明针对老年女性的美容产品有更多发展空间。

随着日本的人口继续老龄化,更多的美容和个人护理品公司需要开发完全满足老年人需求的系列,例如特定的宣称、色号、包装和营销方案。
关键的一点是,针对老年人的皮肤使用切合相关的宣称和营销活动。

对于针对老年女性消费者,日本公司绝对不是新手。和这些老年女性消费者成功沟通的关键是,要有适合他们的色彩、产品类型、宣称和营销活动。英敏特《彩妆——英国,2014年7月》报告显示,英国65岁以上的女性寻找和其他年龄段的女性不一样的宣称和色彩色调。65岁以上的女性对无人工合成成分(32%)或含有基本护肤功效(23%)的彩妆产品更有兴趣。

不同年龄的消费者对色彩的偏好不同,因此,针对老年人的化妆品需要提供适合他们肤色的色彩,这很重要。一般而言,欧洲65岁以上的女性相比其他年龄群体更喜欢灰色/银色、淡蓝色和绿色的眼部彩妆品,以及亮粉色的唇彩产品。

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