分享到:

• 在韩国面霜细分市场中,素颜面霜(Tone-up creams)代表一种新兴的产品形式,而且开始向亚洲其他地区扩张。
• 素颜面霜具有雪白的颜色和奶滑质地,具有双重功效,对于渴望白皙裸妆皮肤的亚洲消费者很有吸引力,因而在亚洲有机会增长。
• 除了素颜面霜的增长,“素颜“本身也将成为护肤品和化妆品皆可使用的宣称。

故事

素颜面霜代表一种新兴的面霜形式,起源于韩国的创新。它是一种护肤品形式,含有美白和补水的活性成分,非常适合白天和晚上使用,它和化妆品底妆的原理一样,提供“瞬间修正肤色”的功能,试图吸引护肤品消费者。这种新的产品形式反映出化妆品和护肤品之间界限变得模糊,既保持了本品类的基本用途,却又很多面性。素颜霜飞速地拓展到亚洲地区,成功地满足了亚洲消费者对美白和自然裸妆的要求,品牌应把握机会把素颜霜加入自己的产品行列。

为什么它重要?

混合化妆品使化妆品和护肤品之间的界限变得模糊,对于推动美容市场的发展起非常关键的作用。化妆品,尤其是底妆产品,越来越多地加入护肤功能,目前的无妆趋势又催生了许多新的产品形式,比如 混合 和 排毒化妆品(detox make-ups).素颜霜是迎合这种趋势的新的解决方案,而且目前在亚洲消费者中有不错的吸引力。

素颜霜以美白保湿霜为核心,加入烟酰胺作为活性美白肠粉,提供立即可见的修正肤色的效果,让皮肤亮白泛光,很像CC霜修正肤色的功能。也就是说,素颜霜非常适合做底妆,在粉底之前使用,也可以在白天或夜晚当做美容滋润霜来使用。素颜霜中采用的热门成分也是导致它如此受欢迎的一个原因,其中白参、白玉和蜗牛精华等成分尤其显著。

素颜霜颜色白皙、质地柔滑,而且具有多功能性,成功地吸引了韩国20-30岁美容品消费者的注意。这种产品形式还获得青少年的热捧,毕竟学校要求学生不化妆的素颜样子。在中国,素颜霜在市场上通常被宣传为“韩国素颜霜”,这种叫法注定会吸引中国消费者,因为他们偏爱更自然的妆容,他们对BB霜和CC霜的高使用率就证实了这一点。BB霜和CC霜不断进化提高他们的遮瑕能力,现在甚至拥有以前只有粉底能提供的功能,而素颜霜由于具有瞬间美白效果,能定位成真正的裸妆素颜面霜。

“素颜”宣称甚至成为护肤品和化妆品的一个非常重要的宣称

素颜霜的两大重要功效——提供美白肤色和更加裸妆的感觉——是推动这种产品形式发展的强大助力,特别是在亚洲地区。不过,尽管如此,品牌必需解决一个争议性的问题,即这类产品的配方通常使用二氧化钛。

素颜霜之所以具有立即修正肤色的功能,主要和二氧化钛的漂白作用有关,这是其他产品中常见的紫外线过滤成分。一些皮肤科医生和媒体人员表示二氧化钛不适合过夜使用。对此,品牌回应称二氧化钛不会被皮肤吸收,所以夜间使用也是可以的。这种争议的存在,引发消费者的不信任和困惑。品牌应提前主动地处理类似的问题,表包装上提供明确的标签和信息,以此作为重获信任和促进素颜霜未来发展的一个方法。

在新宣称方面,消费者认为“素颜”或“修正肤色”只是美白、亮白和焕采功能的替代性用语。因此,素颜宣称有望在未来多种新产品中被频繁使用。例如,市面上已经出现了“素颜防晒霜”和“素颜BB霜”,将来这个宣称还有潜力进一步拓展到面部化妆品、身体护理品和洗发护发产品中。

© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。