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韩国精品化妆品牌Too Cool for School最大的概念店在上海开张,提供的产品从高品质到特色化妆品无所不有。
coolcosmetics

这个概念店采用黑白色调和方格设计。它分成多个区域,有零售空间,还有一个独特的手工作坊,女性消费者在购买产品前可以在这里的假人模特或者自己脸上试用不同的产品。工作坊举办有趣的活动,估计将能吸引消费者进店和更深层次的品牌参与。

购买前试用一下

中国消费者在美容上的花销跟以往相比,依然热情不减。根据英敏特报告《品牌在护肤品购买中的重要性——中国,2015年11月》, 中国女性面部护肤品市场销售额2014年增长了10.8%。

同时, 英敏特还发现,在中国市场中,法国品牌欧莱雅的销售额市场份额最高,超过14%,资生堂和玫琳凯紧随其后。韩国护肤品牌占2.3%的份额,依然还在中国市场中奋起直追。

在中国和世界其他地区,实体店努力丰富店内的互动活动,以和顾客建立更亲密的联系。例如,中国成都开了一家名为“就试·试衣间!”的店子,顾客每次花钱进店,换来的是一对一的咨询服务和个性化的试衣间。 中国厨房家电品牌方太在北京开了一家体验中心,里面包括一家厨艺学校和一个咖啡店。而Lululemon在温哥华和纽约的旗舰店推出了“互动镜子”。

实体店不再只是一个去买东西的地方,而是需要变成提供更多体验和作为品牌展示的空间,让消费者和品牌能自在高效的相互沟通。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。