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法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登在香港推出了新的化妆品牌“茶灵Cha Ling”,以中国的普洱茶作为主要的原料。

teacosmetics

据悉,茶灵目前只在香港有售,是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团新的化妆品牌,它把普洱变成了一种美容原料。中国普洱茶含有大量氧化剂元素,传统上是女性消费者用来排毒和减肥的一种茶。
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团使用中文“茶灵”作为新品牌的名字,反映出它对中国茶文化的尊重,它还采用精致陶器作为产品的包装。在香港唯一的实体店中,该品牌还提供品茶活动、冥想课程和中医推拿。

创造全面的文化体验

中国消费者对有中国元素的产品兴趣越来越大。这种心理在美容品类中也有体现,根据英敏特报告《香水——中国,2014年7月》,42%的中国受访者表示愿意看到更多中国原料(例如,栀子花或桂花)制成的香味。

在美容产品创新方面,许多国际品牌为寻找灵感把目光转向本土文化和原料。例如,阿玛尼的首款中国风奢侈香水在中国的连卡佛出售,而欧舒丹刚刚推出使用本土原料和包装的产品系列L’Occitane Au Brésil。

把本土文化元素融入新的产品创新时,要让消费者相信品牌和本土元素的结合能带来更佳的效果,这是需要注意的一点。同时,品牌应完全拥抱本土文化,像茶灵做的那样,围绕新产品举行文化活动。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。