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和女人相比,男士显然很少使用护肤品。这说明品牌拥有大把的机会开发男士专用产品,通过消费者教育和信息传播,最终提高男士护肤品的使用率。

男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓

美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品,买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。

尽管年轻男士对于护肤品更有经验,在使用最新产品方面依然落后于女性,尤其是韩妆产品面膜作为传统韩国护肤品的核心,用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。

随着越来越多品牌加入面膜潮流,样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现,法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的,德国和西班牙的这一数据为15%,意大利最高,为20%。

Good Bye Keana 男士面膜专为毛孔粗大的男士所设计。 该产品富含透明质酸、胶原、丝瓜萃取物和甘菊萃取物,能在五分钟之内补充皮肤水分,舒缓皮肤,缩小毛孔。
Shi Yi Jia 男士缩小毛孔面膜声称吸附毛孔深处杂质,清洁净化并缩小毛孔,使面部清爽光洁,宛如新生。

 

专为男士皮肤设计的面膜寥寥无几

有理由相信,只要方法得当,能让更多男士尝试使用面膜。在欧洲最大的几个市场中,超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品,说明他们越来越了解这些产品的功效。但这些人有很多使用的是无性别或女士面膜。男士面膜将吸引更多男士进入该品类。

矿物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名,这是男士经常遇到的皮肤问题。但是,围绕有利男士肌肤的成分进行创新的面膜品牌寥寥无几。

不过也有例外,FaceTory是押注以后会有更多男士使用面膜的品牌,通过订购的方式销售面膜。今年4月,FaceTory推出了限量版男士套装,使用更适合男士的成分。

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Gatsby Skin Charge Mask 为皮肤粗糙的男士所设计,使皮肤柔软、亮泽、水润。这款面膜具有清新花香味,声称给皮肤快速补水,密集滋养。

DTRT Hero Likes Black Men’s Mask 蕴含竹炭和摩洛哥火岩矿物泥,缩小和净化毛孔,激活疲劳肌肤,清除毛孔杂质,解决油脂分泌过多。

让使用体验更男性化

除了宣传更有利于男士肌肤的效果,品牌还应在使用体验上做文章。这可以通过设计来实现:女士面膜的包装通常运用花朵和动物头像等元素。

许多男士平时接触运动或工作佩戴的防护型面具,比如曲棍球面具,一直以来都有戏剧化形象的设计。男士面膜可模仿这一点。

最后,主流社交媒体网站有大量男名人敷面膜的画面,还有少数视频(也许是护肤品牌授意的)告诉男士使用面膜并不减少男人味。如果品牌为男士设计产品,这些都是必要的努力。

杰米·罗森博格(Jamie Rosenberg)是英敏特全球分析师,主要研究日用品、美容和个人护理品行业的趋势和商业机会。他拥有20多年的竞争对手咨询分析师和顾问的从业经验。杰米在加入英敏特之前,曾在金百利克拉克集团工作了11年,当时他领导咨询项目以支持公司的新品上市、公司策略和新兴市场发展。杰米还在Teltech(现在的ORC国际集团)任职过,主要担当市场机会顾问。这份工作磨砺了他辨析市场趋势动态的能力,还让他接触大量的保健和包装消费品行业的公司。

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