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彩妆产品的护肤宣称也开始在指甲彩妆流行起来指甲护理行业吸引消费者兴趣,品牌也开始引进新创意,模仿护肤品的宣称和产品形式。

现在的消费者希望精心护理皮肤而非只是遮蔽瑕疵。中国超过三分之一的美妆消费者对面部护肤品的投入胜过彩妆产品,而英国消费者购买指甲油产品时比购买其他彩妆产品时更容易受到产品宣称的影响。

因此,指甲彩妆品牌可尝试新的护理概念: 例如 模仿晚霜的夜用指甲油产品。2016年,Nails Inc 推出夜用指甲膜(Overnight Detox Mask),无独有偶,Sally Hansen 建议顾客夜间使用滋润修复指甲膜产品。

手作美容趋势带来新质感

将近三分之一的美国指甲彩妆使用者担心化学成分。为此,指甲油品牌创新性的使用食物成分。人们认为羽衣甘蓝、姜黄、胡萝卜、牛奶和杏仁等成分对皮肤和指甲健康有好处,这为指甲油品牌提供了新的机会。未来指甲油品牌有机会使用超级食物成分,或者提供原料让消费者自己在家DIY美甲产品。另外,2017年度潘通流行色为草木绿,品牌可尝试开发绿色蔬菜指甲油系列。

2016年11月,法国DIY化妆品公司Aroma-Zone宣布推出可用来制作指甲油的蔬菜颜料。2016年上市的Violetta Allegro胡椒指甲油,提供类似胡椒粉的质感。

扩展护甲产品

据英敏特2017年美容趋势“回归本源(Damsels in De-Stress)”阐述,美容消费者越来越担心环境压力对自己外貌的不利影响。预计2017年抗污染和防紫外线等保护类宣称变得更加常见。2016年,Nails Inc推出了一个帮助指甲防御污染的活性炭指甲油系列。

抗衰老指甲油潜力尚待发掘

彩妆市场需要更多创新,以满足老年女性的需求。随着发达国家的人口日益老龄化,美甲品牌可以做更多努力吸引老年消费者。以老年消费者为目标客户群的产品而言,抗衰老不是唯一方法;调整宣称,开发老年人喜欢的色系色号,引导他们尝试以年轻人为主的品类,都是良策。另外,随着年龄增长,指甲变得越来越脆。品牌有机会专为老年消费者开发使指甲变得滋润、强韧和光滑的产品。

洗甲水的改善空间

洗甲水刺激指甲和表皮,如果洗甲水加强指甲保护的功能,将能吸引更多使用者或者增加使用频率。

Treat Collection 温和卸甲水是一款温和大豆配方的产品,含阿甘树油和维生素成分。Kester Black品牌则推出了一款严格素食基底卸甲水。卸甲水可借鉴双重洁净、转化质地和油胶囊等流行的护肤品趋势,创造除更吸引消费者的产品。
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Charlotte于2013年加入英敏特成为一名英国美容分析师,现在着重研究全球彩妆和香水市场。加入英敏特之前,Charlotte在一家美容公关公司工作,而后进入鲍尔传媒集团的女性杂志部。Charlotte拥有丰富的消费者行为分析和趋势发现经验,拥有公共关系与传媒的(荣誉)学士学位。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。