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指甲油行业迎来了新的发展机会——护理型指甲油。全球指甲油市场正渐渐衰弱,其他指甲色彩产品和护理产品进入市场同类竞食。例如,指甲光疗在英国和美国特别成功:英国指甲光疗从2013年到2014年增长了39%,美国消费者对指甲光疗的使用率从2013年到2015年增长了35%。2013-2015年,美国指甲护理品是指甲产品市场中增长最强劲的细分,增幅达18%,而指甲油下降了13.6%。

指甲油可仿效这类产品,使指甲油融入护甲功能,从而创造新的混合型的产品。如果这样,它们将同时吸引指甲光疗和指甲油的消费者,从而帮助扭转指甲油行业的颓势,也让指甲光疗的用户有更健康的选择。

不仅只要色彩

英敏特报告《指甲颜色和护理——美国,2016年》约四分之一的使用美甲服务的消费者关心化学成分及其它们对指甲的伤害。另外,英国四分之一的女性表示有兴趣购买有护甲功能的指甲油产品,比如具有滋润和提升指甲质地的成分的产品。

BB霜在彩妆市场大受欢迎,受此鼓舞,其他美容与个人护理品牌纷纷打破产品界限,推出兼具色彩和护理功能的产品。指甲产品也不例外。指甲产品品牌通过使用时兴的原料和产品形式,表达出了指甲也应像皮肤和头发一样爱护的观念,对于不仅只要色彩的消费者而言,这无疑具有吸引力。

目前在指甲色彩护理细分比较成功的产品包括欧莱雅纷泽指甲油(Color Riche Oil-Based Nail Lacquer),Nails Inc公司的凝效椰汁亮甲系列(Nails Inc Gel Effect Coconut Brights Collection),后面这款产品使用珍贵的油和椰汁制成,他们的补水和修复功能众人皆知。Butter London Sheer Wisdom Nail Tinted Moisturiser是另一款突破品类界限的产品,借用了面部化妆品的概念。

未来的机会

品牌在加入护甲功能时,需要确保此举不会损害目前的“持久”宣称,毕竟这个宣称依然是指甲油获取成功的关键。据英敏特称,41%的英国女性认为指甲油保持的时间从来没有他们想要的那么长。这进一步说明消费者需要“健康”或“护甲”的指甲产品,类似的概念还包括护甲精华、精油和护甲素

市场还有更多进一步开发的机会,可以护肤品、面部化妆品和头发护理产品中获得灵感,这些产品都非常重视滋润和护理宣称。品牌通过使用时兴的原料、产品形式和产品质地,使指甲油具有许多跨品类的特征,从而创造新的形式,比如护甲素、护甲精油(使用使用夏威夷果油和黑籽油等新的时髦的油)和护甲精华打底产品等。还可研发新的补水质地,比如果冻状产品,它们通常很有滋润保湿的功能。

Emmanuelle是英敏特全球香水和彩妆分析师,研究多个美容品类,为全球客户分析和洞察趋势、市场和创新。她经常做为重要演讲者参加顶级美容贸易展会,被国际、英国国内和贸易刊物邀请定期撰稿。

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