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城市化加快和公共交通日益发达创造了一系列的消费需求,便携和方便外带的产品成为更多消费者考虑的选择。品牌有机会开发方便携带的多工能产品,为消费者提供方便。

去上班的路上化妆

消费者被鼓励持续监测管理他们自己的健康及运动状态,美容公司则开发24小时不同时间段使用的产品。城市化让更多消费者向城市迁移,导致更多人需要乘坐公众交通出行。

为节省早上的时间,许多女性在上班的公交或地铁上化妆。这种做法是否应该为社会所认可?曾经有一名英国男子劝一名女士不要在地铁上化妆,经媒体报道后迅速发酵成为大众媒体头条。在日本,公众交通运营商东京急行电铁株式会社(Tokyu Corporation)发布了一条YouTube视频,意在劝止女性在火车上化妆。

然而,无论个人还是公司劝止女性在公众交通场所化妆,都受到了许多消费者和女性的强烈反对,她们要维持在路上化妆的权利。所以,品牌的机会在于让化妆品更加简单实用,方便女性在路上化妆,比如固体形态的产品,可以单手从随身包里取出来使用的产品,

彩妆盒重点瞄准千禧一代

彩妆盒套装近年来迅速走红。彩妆盒套装集多种色号、镜子和刷头于一体,受到美容网红们的热捧,也响应了消费者的需求。英敏特报告《彩妆——英国,2017》显示四分之一16-24岁英国消费者购买过眼影盒,只有9%购买过单色眼影。由消费者自己选择色系组合的定制化妆盒是完美的旅行用品。

Tint-my-brows
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trèStique Tint, Moisturize & Blend Face Stick, 美国:trèStique系列含有多款专为旅行而设计的多功能产品。这款棒状产品包含粉底、滋润霜和调和海绵。 
Inglot Freedom System,  全球:消费者可以自由选择各种美化眼、脸、唇、眉毛的化妆品以及香水,组成定制化妆盒。
Pout Case,  英国:这款手机壳含有轻薄滑出式的彩妆盒。共有七种口红、四种粉底/遮瑕膏和一种唇膏可供选择,让移动化妆进入一个新的维度。

 

便携气垫霜

近七成德国和意大利女性认为全天用镜子检查自己的外表是很重要的事情。消费者希望一整天都看起来漂亮。这种渴望让彩妆品牌尝试扩充化妆盒,使一个化妆盒不仅含有化妆品,还有香水、洗发护发品和护肤品,变成终极便携美容利器。事实上,消费者对便携产品的喜爱并不意味着厂家就要生产更加简单小巧的产品。千禧一代消费者化妆程序复杂,一丝不苟,希望随身携带整套化妆品。

Charlotte于2013年加入英敏特成为一名英国美容分析师,现在着重研究全球彩妆和香水市场。加入英敏特之前,Charlotte在一家美容公关公司工作,而后进入鲍尔传媒集团的女性杂志部。Charlotte拥有丰富的消费者行为分析和趋势发现经验,拥有公共关系与传媒的(荣誉)学士学位。

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