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中国彩妆市场正处于一个变化阶段,90后新生代成为塑造市场的巨大力量。中国年轻千禧一代(出生于1990年到2000年的人)人数达到1.7亿。随着他们逐渐经济独立,他们对美容和彩妆市场的影响力也将日渐凸显。这对于品牌而言,必须要积极且快速了解这群年轻消费者的消费习惯和态度,这一点将会推动中国彩妆市场的进一步发展。

尤其,近年来在线零售迅猛发展,但年轻消费者依然对线下体验感兴趣。据英敏特调查,74%的20-24岁的女性表示他们喜欢在实体店试用产品。越来越多的品牌努力丰富线下体验,尤其彩妆品牌。

不过,尽管彩妆普及率很高,英敏特数据显示,96%的20-24岁的年轻女性表示在过去6个月内使用过彩妆产品,但使用频率相对较低。英敏特2016年消费者调查显示只有37%的20-24岁的女性每天或基本上每天化妆。

当然,品牌通常尝试提高化妆品使用率和增加人们化妆的步骤,但这种方式对年轻消费者不管用,他们其实更多追求方便和简易。才外,中国城市的年轻消费者更喜欢“裸体”的风格,品牌可通过网红或明星代言以及社交媒体营销,鼓励消费者参与各类前卫的风格,鼓励他们使用更多种类的化妆品。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。