在过去的十年中,韩国美容品牌成功打入了国际美容市场,此前该市场由少数几家日本美容品牌领导。韩国美容品牌凭借其快节奏的产品创新以及向数字化的敏捷过渡,已经成为潮流引领者,赢得了亚洲消费者的青睐。
随着韩流在亚洲的流行趋势日益高涨,这也推动了韩国美容品牌进一步走向市场,影响了年轻的亚洲消费者,使得他们渴望拥有和他们喜欢的韩国名人同样的美貌。绝大多数的产品,充满活力的包装和令人兴奋的商品体验使韩国美容产品成为必备品,尤其是对于美容爱好者。
这种快速而又戏剧性的转变迫使日本美容品牌不得不走出舒适区,加快了新产品和形式的开发,以捍卫其在市场上的长期领先地位。例如,中国是日本美容品牌的重要市场,日本品牌必须赢回已经将第一步迈向韩国美容品牌的新一代中国消费者的青睐。
资生堂于2016年发起了紧凑的缓解方案,推出了针对年轻消费者的一系列新品牌,包括Playlist,WASO, Recipist,和POSME,同时加强了他们的数码功能,这引起了全球美容界的关注。也就是说,需要一系列日本美容品牌(包括独立品牌和新品牌)的大规模参与,以在年轻消费者中创造全球性的日本美容品牌的热潮。事实上,韩国美容品牌是通过当地美容集团和众多新兴自主品牌的努力而风靡全球的。
日本美容品牌和韩国美容品牌在各自的国内市场都有强有力的管理,尽管在不断变化的全球美容市场中竞争激烈,但仍将继续支持发展和创新。

亚洲的新崛起:中国美容品牌
最后,亚洲美容市场上有一个新兴的参与者:近年来,中国美容品牌在护肤和化妆领域迅速发展起来。中国美容品牌借鉴了世界领先产品的最佳实践经验,并根据中国本土消费者的需求和喜好进行了调整。

日本美容,韩国美容和中国美容品牌之间的互动将在未来几年里创造一个有趣,充满活力的竞争和不断创新的氛围。通过引入更多种类的亚洲天然成分、美容步骤和价值观,这也将为全球美容市场注入多样性。英敏特的2018年全球美容及个人护理趋势,“玩转复古自然”和“我的美,我做主”是三位一体的亚洲美容可以增强该地区的全球美容市场影响力的关键领域。

来自韩国的创新
innisfree

悦诗风吟痘痘调理霜
痘痘调理霜是一种舒缓和保湿霜,适合敏感肌肤。它结合了皮肤科学和天然舒缓成分,如积雪草,一种用于治疗和治愈伤口的药草。这个产品推动了天然皮肤美容方法。

etude house
Etude House 气垫粉底霜
气垫霜已经发展多年。最近的趋势是重新设计的坐垫紧凑型,通过加入遮瑕膏或彩妆等附加功能,提升了其在旅途中的用途。Etude HouseAny Cushion系列产品允许消费者通过将两种产品合二为一,创造出符合其需求的气垫粉底霜。

来自日本的创新
flowfushi
Flowfushi Collection 2017 Lip 38°C 唇部护理
日本美容业越来越关注日本制造,宣称该国拥有悠久的美容传统和技术。 Flowfushi是一个新的独立品牌,专注于日本工艺的传统精神,擅长细节和创造全新的主张。

lucido
Lúcido 身体头皮纸
日本男性美容行业已经看到了一个独特的主张,即所谓的“中年男性体味”。从除臭部门开始,这已经扩展到身体护理,护发和护肤。

这是英敏特最新一系列的“亚洲美容趋势概览”中的文章之一,它是关于亚太地区美容和个人护理市场的一系列研究,创新和趋势分析。马上下载您的报告!

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