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2月的情人节,消费者争相购买符合情人节主题的礼物。

巧克力和糖果产品,还有美容产品,一直都是最吸引消费者的情人节礼物。一些品牌鼓足干劲展示最新的包装创新,希望在竞争激烈的零售市场中表现差异性。以下是我们从美容和包装食品品类中挑选出来的创新有趣的包装,它们具有烘托情人节气氛的独特设计和图案。

Cropped Tiffin Box国家: 加拿大

产品名: SOMA情人节便当盒

加拿大公司SOMA从印度获取灵感,推出了情人节系列。在印度孟买,人们每天把装着中餐的便当盒通过自行车和手推车送给正在工作的爱人。SOMA使用了这一概念,打造了四层独立金属盒包装的巧克力高端礼盒。

 

 

 

 

 

Lush 1 Lush 2国家: 英国

产品名: Lush – #lushcrush系列

Lush的包装一向出众,黑色的罐子,黑色的管筒,黑色的标签和大号白色的字体。公司为今年的情人节推出了一个限量版系列:#lushcrush。每一个含有新鲜成分和美妙香气的美容产品都被赋予一个和“爱”有关的名字,例如“亲吻青蛙王子(Kiss A Few Frogs)”,“玫瑰满径(Roses All The Way)”,“香吻(The Kiss)”和“白马王子(Prince Charming)”。Lush总喜欢在标签上玩花样,产品说明很有趣,这次的情人节系列也不例外。白马王子沐浴霜(Prince Charming shower cream)建议消费者找到自己真正喜欢的人,然后邀请他/她沐浴,向他/她展示如何使用产品。

 

 

Essence 1 Essence 2国家: 德国

产品名: Essence 情人节——谁在乎呢?

德国Cosnova公司的Essence 化妆品牌推出了一款限量版或者他们所谓的“新潮版”的名为“情人节——谁在乎呢?”的产品。其包装采用深色,和货架上其他品牌的红色情人节限量版产品形成鲜明对比。亮红色的口红名为“滥情才是真爱(Crew love is true love)”,而深红色口红名为“我没那么喜欢玫瑰(I’m not into roses)。”这一系列体现了英敏特趋势“一个人的力量”,这一趋势表明品牌开始为单身族创造产品和服务。圣诞节和情人节是单身族最感到被冷落的节日,为此品牌推出产品支持他们,例如Essence的化妆品系列,充满野性、反叛和随性。

 

 

国家: 美国Russell Stover

产品名: Russell Stover UR GR8 快乐情人节什锦巧克力

Russell Stover UR GR8 快乐情人节什锦巧克力 美国Russel Stover为其情人节巧克力系列选择了传统的心形盒装。但是,包装上的语言使这些盒子与众不同。“你很酷(U Rock)”,“你好棒(UR GR8)”和“小可爱(QT Pie)”等缩写语专为吸引年轻人群而设计。包装上的名字使用短信最常用的语言。根据英敏特《通过图片聊天——美国,2015年》报告,75%的美国消费者喜欢网络聊天的形式。

 

 

Teazen国家: 台湾

产品名: Teazen Maum Tea初恋茶

Teazen Maum Tea初恋茶为节日而设计。每个茶袋都有一个特殊标签——用纸雕刻成的小人儿——据说适合任何尺寸的茶杯。这种节日包装不仅有趣,而且具有一定的功能,让消费者方便悬挂安置茶包。

 

 

 

 

 

Viktorija Gnatoka是英敏特全球包装分析师,负责发表多个品类的包装洞察和可行性建议。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。